Merket er den kommersielle identifikatoren for varene og tjenestene som tilbys av et selskap og skiller dem fra konkurrentene.
Merket identifiserer produktet eller tjenesten som tilbys i markedet og lar forbrukerne gjenkjenne det. Således er for eksempel Coca-Cola brus anerkjent av forbrukere som ser etter dem og skiller dem fra andre svært like produkter.
Merkeverdi
Det skal bemerkes at merkevaren har en verdi i seg selv, og denne verdien har ikke nødvendigvis å gjøre med produktets egenskaper (kvalitet, ingredienser eller segment det er fokusert på, blant andre).
Merket er vanligvis en idealisering av produktet eller tjenesten, en idé du vil installere i tankene til forbrukeren, slik at den relaterer visse ønsker eller attributter til et bestemt selskap. Dermed søker den for eksempel å knytte Apple til kvalitet, innovasjon, frihet, en viss sosial status osv.
Logo og andre merkevarekomponenter
Et selskaps merke er ikke det samme som logoen. Sistnevnte er bare ett element som utgjør det sammen med setninger, ikonografi, tone og andre særegne elementer. I tillegg går det utover en visuell eller lydrepresentasjon, det er et konsept, en idé som identifiserer et selskap eller en organisasjon.
Merkenavnet er et av dets essensielle elementer, og det blir ofte behandlet som om de var de samme. Navn kommer i en rekke stiler, her er noen av dem:
- Initialer: Dette er et navn som består av bokstaver. Eksempel: IBM.
- Beskrivende: Det er et navn som beskriver eller gir noen indikasjoner på produktets funksjon. Eksempel: Naturlig mat.
- Rimer: De er fengende eller morsomme navn. Eksempel: Wallapop.
- Antydende: Navn som fremkaller noe bilde eller sensasjon. Eksempel: Vitaline.
- Grunnleggernavn: Navnet på personene som startet eller opprettet virksomheten brukes. Eksempel: Disney.
Investering og merkevareutvikling
Bedrifter bruker ofte en betydelig mengde ressurser på å utvikle merkevaren. Hovedmålet er at det kan generere verdi. Det vil si at forbrukere er villige til å betale mer for det uavhengig av produksjonskostnader.
Markedsførere må finne strategier for å skape et verdifullt merke som har en privilegert posisjon i forbrukernes sinn.
Her kan du finne listen over de viktigste merkene i verden.