Atferdsøkonomi eller atferdsøkonomi er studien av hvordan psykologiske, sosiale eller kognitive faktorer påvirker enkeltpersons økonomiske beslutninger.
Atferdsøkonomi er først og fremst interessert i å forklare hvorfor enkeltpersoner ofte oppfører seg annerledes enn en rasjonell agent, og beveger seg bort fra en av de grunnleggende forutsetningene for klassisk økonomi. Det samme er tilfellet med atferdsfinansiering som avviker fra antagelsene om tradisjonell økonomi.
Modellene som brukes til å analysere atferd integrerer vanligvis ideer fra psykologi, nevrovitenskap og mikroøkonomi.
Noen eksempler på atferdsøkonomi
Atferds- eller atferdsøkonomi har observert ulike atferd hos vanlige mennesker som bryter antagelsen om rasjonalitet når de tar forbrukerbeslutninger. Her er noen eksempler:
- Informasjonsskred: Forbrukerne må sammenligne mange alternativer og funksjoner, noe som fører til forvirring, velger tilfeldig eller til og med ikke tar noen beslutning.
- Heuristikk: Forbrukerne tar ofte snarveier i beslutningene. I stedet for å analysere all informasjon, begrenser de seg for eksempel til å kjøpe de samme tingene som vennene eller familien.
- Arv: Forbrukerne har en tendens til å være motvillige til å bytte leverandør eller merkevare av frykt for å gjøre en feil.
- Treghet: Forbrukerne bytter vanligvis ikke leverandører når de må gjøre en innsats (for eksempel å slå av en automatisk fornyelsesklausul).
- Nærsynthet: Forbrukerne har en kortsiktig visjon som favoriserer dagens glede i stedet for å vente på å nyte fremtiden. Så for eksempel, når langsiktige beslutninger om investering eller pensjonssparing må tas, legger ikke forbrukerne nok verdi på fremtidige betalinger.
- Ramme: Forbrukere er påvirket av måten eller rammen informasjonen presenteres på. Noen ganger fører de samme dataene som vises på forskjellige måter til forskjellige beslutninger.
- Risikoaversjon: Foretaket for å unngå tap er større enn preferansen for å få noe.
