Bedriftsimaget er et begrep som er typisk for feltet for markedsføring og økonomi i selskapet som inkluderer posisjonering av et selskap i et marked og oppfatningen som dets forbrukere, konkurrenter og resten av befolkningen har i forhold til dets økonomiske aktivitet og måten de utvikler det på.
Bedrifter prøver å skape et bedriftsimage som får dem til å skille seg ut fra resten av en bestemt sektor for å bli identifisert og få større relevans eller markedsmakt. Dette gjøres på en rekke måter, hovedsakelig gjennom en rekke markedsføringsstrategier og en strategisk plan.
Med andre ord, konstruksjonen av et godt utformet bedriftsbilde tillater en organisasjon eller bedrift å differensiere seg, gjøre seg gjenkjennelig og attraktiv i markedet og overføre en rekke økonomiske, menneskelige eller profesjonelle verdier til publikum eller til dets potensiale forbrukere eller kunder.
Derfor er konstruksjonen av et fast og bemerkelsesverdig bedriftsimage uten tvil en god mekanisme som bedriftene har når det gjelder å øke lønnsomheten eller ha bedre salgsforhold for sine varer og tjenester. Samtidig må bildet være en sann refleksjon av selskapets mål, verdier og oppdrag.
Bedriftsimaget må være nært knyttet til bedriftsidentiteten, akkurat som det må være en tydelig sammenheng med porteføljen av produkter som tilbys i markedet og dens natur.
Elementer som utgjør bedriftsimaget
Elementene som utgjør bedriftsimaget er hovedsakelig:
- Selskapsnavn.
- Navn og art på de forskjellige produktene som inngår i bedriftens portefølje; både de som allerede er til stede og de som er nye.
- Logoer og annen grafikk som brukes av selskapet i sin økonomiske aktivitet.
- Fasiliteter eller arenaer. En veldig klar sak er Googles innovative hovedkvarter i Silicon Valley og personligheten den betegner.
- Slagord, kommersielle proklamasjoner, reklame-jingler eller slagord, som direkte dirigerer publikum til selskapet.
- Med utviklingen av ny teknologi og media kan nettposisjonering i sosiale nettverk og online plattformer til selskapet bli veldig smigrende.
- Andre faktorer som omdømme og viktigheten av selskapets samfunnsansvar (et selskap er ikke bare dedikert til å tilby sine produkter, det har også en viss grad av ansvar for miljøet det befinner seg i og med samfunnet).
Alle disse elementene må brukes sammen og konsekvent for å understreke bildet som selskapet ønsker å vise i utlandet. For eksempel ville det ikke bygges et effektivt trofast bilde hvis en slakterbutikk designet logoen sin med en krabbe på eller brukte drosjer som bedriftsbil.