Propaganda er en kommunikasjonsmetode som har som mål å offentliggjøre informasjon med den hensikt å påvirke publikum til å handle på en bestemt måte eller bruke en bestemt tjeneste eller et produkt.
I motsetning til reklame har propaganda det primære målet å tiltrekke publikum for et bestemt formål, det trenger ikke nødvendigvis å være relatert til salg av et produkt. Forskjell mellom reklame og propaganda.
Kjennetegn ved propaganda
Blant de mest fremtredende funksjonene er følgende:
- Det er subjektivt og partisk.
- Det brukes ressurser som tiltrekker seg publikums oppmerksomhet og som er attraktive for massene.
- De grafiske ressursene er lastet med farger, store bokstaver og meldinger som appellerer til mottakernes følelser for å nå de foreslåtte målene.
Propaganda og politikk
Propaganda er nært knyttet til politikk. Når vi snakker om politisk propaganda, er målet å knytte innbyggeren til et bestemt parti, posisjon, ideologi eller system.
Dette kommunikasjonsinstrumentet begynte å bli brukt i systemer som kommunisten, nazisten eller til og med de amerikanske regjeringene som gjennomførte sterke kampanjekampanjer for å tiltrekke borgere til å forplikte seg til systemet og delta i hæren.
For tiden brukes disse kampanjene fortsatt til å påvirke massenes oppfatning med sikte på å skaffe stemmer og medlemmer av politiske partier.
Propaganda er nært knyttet til politikk, og valgkampanjer er i stor grad avhengige av den. Det søkes gjennom forskjellige medier og støtter for å lage en overbevisende kommunikasjonsplan med forslag, taler og ressurser for å begeistre potensielle velgere. Bevegelsene, personligheten til kandidatene og deres familier blir også jobbet med i den hensikt å påvirke innbyggerne så mye som mulig og få deres støtte på valglokalet. USA er kanskje det landet som bruker denne strategien mest.
Opprinnelsen til propaganda
Begrepet propaganda kommer fra det latinske "ting som skal forplantes" og det var pave Gregorius XV i 1622, kort tid etter 30-årskrigen, som dannet ‘Congregatio de Propaganda Fide’ eller Kongregasjonen for å forplante troen. Dette med det formål å føre tilsyn med misjonærers spredning av kristendommen til ikke-kristne land. Målet var omvendelsen til kristendommen for innbyggerne som ikke bekjente denne religionen.
I moderne tid er propaganda direkte relatert til fremveksten av staten etter den franske revolusjonen og Napoleon Bonapartes styre. Propaganda ble implementert under kolonistyrene på 1700- og 1800-tallet, men den tilegner seg mye mer kraft under de totalitære politiske regimene i det 20. århundre når den brukes vitenskapelig hjulpet av massemedier i sin oppgave å overtale mennesker til gjennom mer aggressive destruktive teknikker som Hitlers "Final Solution" eller Maos "Great Leap Forward."
Det var i nazitiden at Adolf Hitler etablerte at grunnlaget for propaganda er den konstante gjentakelsen av et lite antall ideer fokusert på en masse som antas å ha liten forståelse og stor mangel på hukommelse.