360 Analyse - Hva er det, definisjon og konsept
360-analysen er en veldig vanlig mekanisme innen markedsføring. Den brukes til å gjennomføre markedsføringshandlinger som integrerer så mange medier som mulig innenfor rekkevidden til målmarkedssegmentet.
Analyse skylder navnet 360 graders omkrets.
Midlene der 360-analysen fokuserer er på de forskjellige salgs- eller kommunikasjonskanalene som selskapet har. Kanaler som selskapet og klienten opprettholder sin kontakt eller forhold gjennom.
Det vil si at vi vil snakke om telefonkommunikasjon, Internett, samt sosiale nettverk. Med andre ord, med teknologisk fremgang og gjennomtrenging av internett over hele verden, har selskaper blitt tvunget til å tilpasse seg og lære om de mange og innovative reklamemediene som er utviklet over tid.
Målet med 360-analysen
Gjennom denne typen handling, fokusert på fragmentering og tilpasning av kampanjen til de forskjellige mediene den vil fungere i, søker bedrifter å nå bestemte grupper av potensielle kunder. For å gjøre dette, tilpasse budskapet til disse og søke større konsekvenser.
Bedrifter ser på 360-markedsføring som en god mulighet til å kommunisere effektivt med sine kunder. Alt dette, på mange måter dette er mulig. I denne forstand takket være tradisjonell eller konvensjonell reklame og de nye modalitetene som er født de siste tiårene. Hovedmålet er det angitte: større kapasitet for interaksjon med klienten og bedre synlighet av merkevaren.
Derfor bør det bemerkes at gode markedsføringsstrategier basert på 360-analyse er de som er basert på et stort antall aspekter av kommunikasjonsfeltet. Imidlertid ta spesielt vare på viktige aspekter som image og markedsføring av merkevaren.
Dette siste punktet er viktig, siden hovedformålet som bedriftene søker til denne typen handlinger er å bringe navnet sitt nærmere og gjøre navnet kjent for publikum. Av denne grunn er det nødvendig og ønskelig å skape en differensialverdi for dem. Vel, de kan være attraktive fra sluttkundens synspunkt.
