Retargeting er en digital markedsføringsteknikk som har som mål å påvirke brukere som tidligere har samhandlet med et merke med reklame, enten gjennom besøk på nettstedet, åpner en e-post eller klikker på en bedriftsannonse på sosiale nettverk., Blant andre.
Retargeting oppstår fra behovet for å konvertere brukerinteresse til effektive kjøp. De fleste som besøker en netthandel eller et produktnettsted, kjøper ikke første gang. Mer enn 98% av brukerne konverterer ikke ved første besøk, og derfor er retargeting en online annonseringsstrategi som returnerer 98% av kundene til nettet, for å minne dem om interessen de har følt for et bestemt produkt eller en tjeneste.
Hva er målet med retargeting?
Retargeting gir en avkastning på annonseutgif.webptene på opptil 300%, skaper merkevarespesifikk merkevarebygging uten behov for en enorm investering, og styrker markedsføringstrakten ytterligere. Innenfor dette siste punktet bidrar det til følgende:
- Merkevarebevissthet: De fleste brukere som leter etter noe, åpner mange nettsteder og ser bare på informasjonen uten å merke merkevaren bak den. Retargeting lar brukerne bli påvirket i løpet av kjøpssyklusen, slik at når de definitivt går til å kjøpe, tar de selskapet i betraktning.
- Mer hensyn: I tillegg til å generere konverteringer, er retargeting en god assistent når du vurderer kjøp av et produkt. Dette, spesielt i lange kjøpssykluser.
- Konverteringer øker: Det sterke punktet med retargeting. Mange ganger oppnås et forsprang, eller et salg avsluttes takket være et tilbud designet for denne strategien. Et eksempel er redning av forlatte handlekurver i nettbutikken.
- Forbedre lojalitet: Du kan selge komplementære produkter, oppmuntre kunden tilbake eller til og med styrke effekten av nyhetsbrev med retargeting.
- Beslutningspåvirkning: Den brukes i sosiale nettverk for å vise relevant og viralt innhold til brukerne i et medium der mange kan dele og spre meldinger.
Hvordan fungerer retargeting?
Retargeting fungerer i utgangspunktet med de berømte informasjonskapslene, som er liten informasjon som sendes av et nettsted og lagres i brukerens nettleser, slik at nettstedet kan konsultere brukerens tidligere aktivitet.
Det er viktig å forstå implikasjonene av at informasjonskapsler lagres i nettleseren:
- Hvis det brukes flere nettlesere, vil hver og en ha en informasjonskapsel lagret.
- Hvis informasjonskapsler slettes eller deaktiveres, går brukeren tapt.
- Du kan ikke målrette på denne måten i apper, ettersom de ikke er nettlesere.
- E-postklienter som outlook lagrer ikke informasjonskapsler, så ommålering av e-post fungerer bare i prinsippet med webmail, gmail og hotmail.
- Hvis brukeren surfer i inkognitomodus, lagres ikke informasjonskapslene.
Til tross for disse begrensningene har retargeting et veldig bredt omfang. Det er mange selskaper i dag som jobber for at disse avhengighetene med informasjonskapsler ikke begrenser denne effektive markedsføringsteknikken.