Brander - Hva er det, definisjon og konsept

Brander er en profesjonell som er dedikert til ledelse av merkevarer med det formål å gi dem mening for å forbedre selskapets posisjonering og konkurranseevne.

En profesjonell merkevare er vanligvis en veldig kreativ person som ser merkevarer gjennom en annen linse. Det den har som mål å demonstrere, er kraften som en idé kan ha til å forme produkter, tjenester, selskaper og markeder i verden vi lever i.

Kjennetegn ved en brander

Brandere har vanligvis en rekke egenskaper som skiller dem for å lage en god merkevarebygging av merkevaren. Noen av egenskapene til å utføre en effektiv jobb er følgende:

• Høyt kulturelt nivå: Flytende språk, filosofi, antropologi, sosiologi, psykologi og teknologi, pluss betydelig forretningsinnsikt og sterk sans for estetikk. Sterke merkevarer er de som fremmer lønnsomhet, skaper menneskelige forbindelser og utvides internasjonalt, så det er viktig å kjenne detaljene i enhver kultur.
• Kreativitet: Der andre bare ser gjenstander, må den overordnede se ideer. Det er viktig at du vet hvordan du kan forme ideer for å krysse grenser og skape en permanent forbindelse av produktet med publikum som er lett gjenkjennelig.
• Analytisk kapasitet: Du må finne scenarier og muligheter å jobbe med for å bringe ideen din i bruk.
• Vær veldig nysgjerrig: Han må alltid overvåke miljøet og se hva som skjer rundt ham. Alt dette kan være inspirasjonen og referansen til arbeidet ditt.
• Kommunikative ferdigheter: Du må vite hvordan du kan kommunisere. Det må uttrykkes tydelig og formidle tillit til merkevaren.
• Emosjonell intelligens:Du må kunne empati med andre for å få følelsesmessig kontakt med publikum.
• Relatert opplæring:Noen av de anbefalte studiene for dette yrket er blant annet kommunikasjon, reklame, markedsføring, journalistikk, psykologi, forretningsadministrasjon og ledelse.

En av de mest fremtredende merkevareekspertene, Wally Olins, reflekterte at “merkevaren er en dyp manifestasjon av den menneskelige tilstanden. Det handler om å tilhøre en stamme, en religion, en familie. Merkevarebygging har denne funksjonen, både for personer som er en del av samme gruppe, og også for mennesker som ikke tilhører disse gruppene ”.

Noen eksempler på arbeidet til en brander

Noen eksempler på arbeidet til en brander er:

1. Guggenheim: Inspirerende gjenfødelsen av Bilbao.
2. IBM: Å lage en smartere planet.
3. Pixar: Bringer følelser til teknologien.