Inkrementell innovasjon oppstår når merverdi gis til et produkt som allerede eksisterer på markedet.
Når en inkrementell innovasjon utføres, skjer det gradvise og gradvise endringer i et eksisterende produkt, og resultatene kan verdsettes i korte perioder.
På samme måte, for å gi merverdi til et produkt, blir små forbedringer eller modifikasjoner lagt til en vare eller tjeneste. Som gjør det mulig å ha overlegen ytelse eller funksjonalitet hver gang.
Imidlertid krever å utføre trinnvise innovasjonsprosesser forslag fra mange kreative ideer. Hver idé må være fokusert på å oppnå et bestemt mål. Derfor skjer innovasjon gradvis og små forbedringer oppnås.
Det regnes faktisk som inkrementell innovasjon å gi nye funksjoner til et produkt, endre design eller generelt gjøre det mer attraktivt og interessant for forbrukeren. Inkrementell innovasjon gjøres også for å forbedre forbrukernes forventninger og erfaringer med modifikasjoner lagt til produktene.
Hvordan inkrementell innovasjon gjøres
For å oppnå denne typen innovasjon krever at selskapene som implementerer den involverer hele personalet. De mest brukte teknikkene er idédugnad, studiegrupper eller forslag til nye design som verktøy der folks kreativitet blir avslørt.
Selv om problemet med denne typen innovasjon er at forbedringene av brukere kan betraktes som unødvendige. De kan også aksepteres, men kan bare oppfattes som viktige i kort tid.
Fordeler med trinnvis innovasjon
De viktigste fordelene med trinnvis innovasjon er:
1. Økonomiske fordeler
Faktisk oppnår selskaper som er dedikert til å bruke inkrementelle innovasjonsprosesser økonomiske fordeler over tid. Dette fordi det å gjøre små modifikasjoner på produktene gjør at de kan holde dem godt posisjonert i markedet og at kundene fortsetter å foretrekke dem.
2. Det tar ikke mye tid
Men siden det gjøres trinnvise endringer i produktene, krever ikke forsknings- og utviklingsprosessen langvarig. Derfor er det lite tid som trengs for å gjennomføre prosessen med endring og forbedring av produktet.
3. Øk salgsnivået
På samme måte oppleves endringer og innovasjoner i produktene av markedet på en positiv måte. Siden de har lagt til nye funksjoner og attributter til produkter, blir de mer attraktive for forbrukerne. Dette resulterer i en høyere effektiv salgsmargin for selskapet. Forbedringene favoriserer også en større tilfredshet for forbrukeren eller brukeren av et produkt.
Ulemper med trinnvis innovasjon
Blant de viktigste ulempene med trinnvis innovasjon finner vi:
1. Får ikke en differensiell fordel
Men det kan skje at selskaper investerer mye i å gjøre endringer eller forbedringer i produkter, og forbrukerne anser dem ikke som viktige. I tillegg kan det skje at de oppfatter dem som noe lignende de kan finne i produktene fra konkurransen, og de oppnår ikke en differensiell fordel.
2. Etterligning av konkurransen
Det kan også hende at selskapet har investert mye penger for å oppnå en fordel gjennom trinnvise modifikasjoner lagt til et produkt. Konkurransen følger imidlertid raskt etter, og fordelen kan ikke opprettholdes lenge.
3. Tilpasningsrisiko
Likeledes er det en risiko for at det vil være svært vanskelig for et selskap å tilpasse seg raskt markedets krav. Denne situasjonen betyr at det er svært liten mulighet til å oppnå et rimelig nivå av fortjeneste.
Eksempler på inkrementell innovasjon
Gjerne, for å nevne noen eksempler på trinnvis innovasjon, kan vi nevne Apple-selskapet som har karakterisert seg over tid i kontinuerlig forbedring av produktene. Tanken er å holde seg godt posisjonert i et markedssegment som setter pris på produktkvalitet og er villig til å betale en høy pris for denne fordelen.
Tilsvarende kan saken til Sony nevnes, som er et kjent merke i videospillmarkedet. Siden det hele tiden gjør endringer og modifikasjoner på produktene sine, som gjør det mulig å opprettholde markedsledelse.
Til slutt kan vi bekrefte at inkrementell innovasjon er et verktøy som hjelper til å holde produktene i en sterk posisjon i konkurransemiljøet. Fordi det brukes til å tilføre verdi til varene og tjenestene som allerede finnes i markedet. Fremfor alt når vi ser at markedene forblir i en kontinuerlig evolusjonsprosess; og hvor forbrukerne blir mer krevende når det gjelder pris og produktattributter.