Emballasje er et sett med aktiviteter som fokuserer på å forberede produkter for lagring, distribusjon og endelig salg. I markedsføring brukes det av bedrifter som en metode for forførelse når det gjelder å skaffe nye kunder eller beholde gamle kjøpere.
Fra et markedsføringsperspektiv bør hovedmålet med emballasje være å tiltrekke seg potensielle kunders oppmerksomhet. Det anses derfor at dette poenget er grunnleggende når det gjelder å oppnå suksess, eller ikke, for et bestemt produkt. Vel, ved mange anledninger bestemmer en kunde hva som er bra å kjøpe mens han er i hans nærvær. I tillegg til at det for øvrig blir ledet av utseendet eller informasjonen det gir gjennom en etikett, en beholder eller et attraktivt eller originalt design.
Formålet med emballasjen
I den forstand hjelper emballasje ofte å gjøre et produkts merkevarebilde mer holdbart og effektivt. Siden dette gir det en viss merverdi som publikum er i stand til å oppfatte og huske som et identifiserende element i merkevaren. Av denne grunn blir det vanligvis ansett som et direkte og avgjørende kommunikasjonsverktøy med klienten i det avgjørende øyeblikket av hans beslutning.
God emballasje kan nå dette endelige målet. Så lenge det er knyttet til et perfekt koordinert system som sørger for at ønsket informasjon blir beskyttet, bevart og vist på tidspunktet for utformingen av markedsføringsstrategien.
I et stadig mer konkurransedyktig miljø har emballasje blitt et godt markedsføringsverktøy. Siden, takket være konstant utvikling og innovasjon, søker bedrifter større differensiering fra konkurrerende selskaper. Dette skjer fordi det ikke bare handler om å trekke enkeltpersoner oppmerksomhet på fordelene ved et produkt, men også prøve å gi det sin egen personlighet som skiller det og gjør det spesielt. I denne forstand blir emballasje ofte referert til som elementet i markedsføringsmiksen som er tilstede 365 dager i året.