Et panel av forhandlere er et verktøy som utfører en prøvetaking gjennom visse undersøkelser som utføres i virksomheter og butikker for å innhente relevant informasjon om de bestselgende produktene, eksisterende lager, blant annet av interesse.
Først og fremst vil det være bra å vite, hva er en detaljhandel? Dette er de virksomhetene som selger det endelige produktet til forbrukeren. De har distributører som har store aksjer, og de har ansvaret for å anskaffe produkter til salgs, de er detaljhandel.
Derfor har denne teknikken som kalles forhandlerpanel prioritert å utføre periodiske undersøkelser i denne typen butikker for å få informasjon av interesse for å gjennomføre en påfølgende studie.
AC Nielsen-selskapet var det som lanserte denne teknikken på 60-tallet av det 20. århundre. Senere spredte den seg over hele planeten, selv om det allerede i USA var indikasjoner på målinger i 20-årene av samme århundre. Imidlertid har det blitt veldig populært og praktisk for alle selskaper som trenger denne informasjonen.
Hvordan lage et panel av forhandlere
Dette er trinnene:
- For det første velges stedene der undersøkelsene skal utføres i henhold til beliggenhet og offentlig, blant andre varianter av interesse som selskapet ønsker å vite.
- De gjøres alltid regelmessig og konsekvent for kontinuerlige resultater.
- En ansvarlig person blir valgt for å påta seg dette arbeidet og gå til de valgte institusjonene for å utføre problemene som er planlagt, og ta hensyn til de etablerte detaljene. Detaljer som typer bestselgende produkter, lageret de har, etterspørsel, retur, hvordan produktene plasseres osv. Spørsmålene er organisert og planlagt på forhånd basert på dataene som skal innhentes med disse handlingene.
- Det som er ment er å vite utviklingen av produktene hovedsakelig, og foreta en kontinuerlig overvåking.
Mål for forhandlerpanelet
Dette er hovedmålene:
- Kjenne og verdsette salgsdataene.
- Vet hvordan kjøpere oppfører seg i dem, og om det er forskjeller når det gjelder situasjonen til butikkene.
- Vet hvor mange produkter som selges, og om det er noen som har større innvirkning på markedet enn andre, og hvilken innvirkning butikkene har på dette.
- Finn ut hvilke aksjer hver butikk har.
- Undersøk kampanjer og reklame som hver bedrift administrerer, og resultatene som genererer dem.
- Kjenn distribusjonen av produktene, hvis noen type markedsføringsstrategi blir fulgt og hvordan den fungerer.
Dette er noen av de prioriterte målene som er ment å oppnås med denne typen teknikker. Uten tvil en måte å skaffe relevante data for selskaper.