Markedsføringsmiksen, kjent over hele verden som markedsføringsmiks, refererer til de markedsføringsverktøyene som et selskap har for å oppfylle målene det forfølger.
Markedsføringsmiksen er derfor settet med variabler, settet med verktøy som et selskap, eller en markedssjef, må oppnå målene som tidligere ble satt. Markedsføringsmiksen refererer til det settet med variabler som utgjør selskapets markedsføringsstrategi. Av denne grunn er det nært knyttet til markedsføringsplanen.
Markedsføringsmiksen er veldig vanlig i næringslivet og spesielt i markedsføringsverdenen.
Som vi sa, er det det samme som markedsføringsmiksen.
Elementer som utgjør markedsføringsmiksen
Blant elementene som utgjør markedsføringsmiksen, er de fire hovedelementene. Elementer som i markedsføringsverdenen kalles Four P.
Disse er:
- Pris: Det er variabelen som hjelper til med å forstå og posisjonere bedriftens konkurranseevne. Kostnadsledelse eller differensieringsstrategier rettferdiggjør valgt pris.
- Produkt: Dette forklarer behovet for å bli tilfredsstilt hos forbrukeren og relaterte tjenester som kan være nødvendige for produktets glede, som forbedrer og tilfører verdi til produktet, for eksempel ettersalgsservice, garanti eller teknisk service .
- Forfremmelse: Aktiviteten som selskapet vil utvikle slik at produktet når det maksimale antallet kunder i det brede publikum, eller det segmentet det er rettet mot, og øker inntektene. Det er her det vi alle forstår med reklame eller kommersiell spredning vil være lokalisert.
- Firkant eller beliggenhet: Det omfatter fasene og kanalene som produktet går gjennom til det når forbrukeren; det vil si fra produksjon til lagring og transport.
Andre elementer i markedsføringsmiksen
I tillegg til de fire Ps, er det andre elementer som bør fremheves:
- Produktivitet: Forholdet mellom resultatene og tiden det tar å oppnå dem. Jo kortere tid brukt, jo høyere oppnådd lønnsomhet.
- Prosesser: Alle prosedyrer, fra når en vare eller tjeneste genereres eller opprettes, til den leveres til klienten. Jo høyere grad av kundetilfredshet, desto større suksess får selskapet.
- Personlig: Personalet er et sentralt element i selskapet. Derfor må vi ha riktig personell for oppgaven de utfører.
- Presentasjon: Presentasjon er nøkkelen, siden vi snakker om førsteinntrykket som kunden får av vårt produkt eller vår tjeneste. Derfor må vi jobbe med det.
- Posisjonering: Posisjonering er strategien som selskapene forfølger for å få fotfeste i markedet. Gjennom posisjonering vil vi kunne vite hvordan vårt selskap er i markedet, samt hvem våre kunder og våre konkurrenter er.
I tillegg legger andre eksperter til tre til disse elementene:
- Parkering.
- Samboer.
- Lærer.
Selv om sistnevnte ikke har konsensus fra ekspertene.