Brandemic, eller branding, er settet med markedsføringsstrategier rettet mot å etablere og styrke et bedriftsmerke eller -ide. Alt dette, innenfor en enhets kommunikasjonsstrategi.
Utvidelsen og betydningen av markedsføring har vært rettet mot bilateral kommunikasjon mellom forbruker eller selger. I denne forstand å etablere en tokantet informasjonskanal: på den ene siden overføre smak, trender og behov fra målgruppen til organisasjonen, og på den annen side at den tilbyr et produkt, budskap eller idé som tilfredsstiller forbrukernes behov …
Brandemic består av posisjonering og forbedring av merkevaren som en ekspress og rask definisjon av et produkt eller en tjeneste. Målet med dette er å gjøre det enkelt og fullt identifiserbart av forbrukerne.
I denne forstand består merkevarebygging av fem faser:
- Opprettelse av navnet.
- Bedriftsidentitet.
- Posisjonering av ideen og bildet.
- Brand lojalitet og utvikling.
- Merkeorganisasjon.
Med dette er plasseringen og justeringen av organisasjonen den representerer ment med hensyn til konkurrentene. Gjenspeiler i sin tur høy kunnskap med noen av merkevarestrategiene.
Betydningen av brandemic
Slik sett er bildet, logoen eller symbolet avgjørende for å identifisere og representere budskapet eller organisasjonen som ønsker å spre seg, samt måten å gjennomføre det på. Dette bildet kan være et bilde, en logo, et akronym eller farger. I tillegg er skjemaene og komponentene de har av stor betydning i alle sammen, siden du vil fokusere på den klassen eller gruppen av forbrukere som er attraktive for din virksomhet.
Imidlertid er merkevarebygging ikke bare basert på konstruksjonen av et bedriftsimage, men ettersom feltet for markedsføring av forskning har utviklet seg, har det dukket opp alternativer. Alternativer som til og med kan presentere mangelen på å oppnå en logo som en markedsføringsstrategi. Det er de tilfellene der et produkt, en tjeneste eller en idé reflekteres gjennom en setning som forblir i minnet, en arbeidsmåte eller type ansatte, eller en måte å skille kjøperen fra sine jevnaldrende. I dette tilfellet fokuserer merkevarebygging på det særegne, men utvetydige trekk ved merkevaren det representerer for forbrukeren.