Markedsorientering er en som mange selskaper gjennomfører når deres filosofi hovedsakelig er fokusert på markedsføring og strategier som er fokusert på å oppnå skiller seg ut i markedet de retter seg mot.
Markedsorientering er basert på å fremme markedsføring i selskapet, ikke bare i den tilsvarende avdelingen, men også på andre områder med det påfølgende målet å ha en strategisk global visjon.
Global globalisering, fremveksten av internett og ny teknologi og økende samfunnsengasjement har gjort markedsorientering til en av de mest brukte tilnærmingene blant selskaper.
Ledelsen og retningen til selskapet vil være den første som støtter denne typen orientering når det blir bestemt å satse på denne typen forretningsfilosofi. Selvfølgelig, alltid å ta i betraktning flere innledende faktorer som studiet av brukere, markedet, konkurranse og de forskjellige kanalene for å etablere en rekke kompetente strategier.
Å gi verdi til kundene og møte deres behov gjennom denne globale visjonen som kjennetegner markedsorientering, er viktig for et merke.
Derfor kommer operativ markedsføring og strategisk markedsføring sammen for å gi maksimal verdi og styrke merkevaren, sistnevnte er prioritert for selskapet.
Hva er markedsorientering basert på?
Den er basert på følgende:
- Markedsstudie og visjon: I første omgang samler selskapet inn informasjon om konkurransen og forbrukernes krav, deres meninger, kriterier og behov. Alt dette vil tjene som grunnlag for å fokusere strategiene riktig.
- Del informasjon: Alle seksjoner i selskapet vil ha tilgang til denne informasjonen, spesielt hvis de er involvert i markedsorienteringsprosedyren. Beslutninger tas ved konsensus og i fellesskap mellom alle relaterte avdelinger, og med visjonen om å lage de mest hensiktsmessige strategiene, og regner med det mest fremragende personellet for implementeringen.
- Å sette strategiene i praksis: Etter koordinering av de forskjellige involverte områdene og den fastsatte handlingsplanen, blir de satt i drift, og blir deretter gjennomgått for å måle resultatene som genereres i markedet etter implementeringen.
Forskjell mellom markedsføringsorientering og markedsorientering
Hovedforskjellene er som følger:
- Markedsføringsorientering: Det er basert på å gi spesiell vekt og oppmerksomhet til markedsavdelingen over resten av områdene som utgjør selskapet.
- Markedsorientering: Den strategiske visjonen skiller seg ut, men på et globalt nivå fra alle selskapets avdelinger. En visjon som tilbyr en integrerende filosofi gjennom alle dens seksjoner.