Typer av merkevarer er de forskjellige merkevareklassifiseringene vi kan finne i henhold til deres funksjon, deres juridiske situasjon og måten å representere den på.
Til å begynne med skal vi avklare at et merke kan dannes av et ord, et bilde, en lyd eller et sett av disse elementene. Disse elementene tjener til å identifisere og skille et produkt eller et selskap fra resten av konkurransen.
I alle fall søker hvert selskap å posisjonere sine merkevarer i tankene til forbrukeren. Fordi dette lar forbrukeren huske dem og knytte dem til bestemte produkter eller selskaper. Et godt posisjonert merke bestemmer valg av forbrukere i markedet og gjør dem til lojale kunder.
Typer varemerker i henhold til deres juridiske situasjon
Faktisk er et merke et veldig viktig aktivum som ethvert selskap eier. Av den grunn blir et varemerke som er lovlig registrert et selskaps eiendom.
Avhengig av den juridiske statusen til et varemerke, kan disse være av følgende typer:
1. Varemerke
For det første er et registrert varemerke et som har oppfylt alle kravene fra organene som har ansvar for å registrere varemerker. Derfor er registreringsprosessen din godkjent.
Generelt registrerer selskaper sine varemerker for å oppnå eiendomsretten til varemerket. Et varemerke er lovlig beskyttet og som forhindrer noen andre i å bruke det. Registrerte varemerker er ledsaget av bokstavene MR som står for registrert varemerke.
Når du registrerer et varemerke, oppnår du selvfølgelig varemerkets levetid. Varemerkeretten går tapt bare hvis den avvikles.
2. Registrert merke
For det andre finner vi det registrerte merket. Denne typen varemerke er en som har arkivert varemerkeregistreringssøknaden til det ansvarlige byrået, men som ennå ikke er registrert. Det vil si at det er i registreringsprosessen.
Selvfølgelig bekrefter organet som har ansvaret for registreringen på dette tidspunktet at det ikke er noe annet merke som det. I tillegg gis det en rimelig tid i tilfelle et annet selskap presenterer en opposisjon slik at det kan registreres.
Det kan sies at det registrerte varemerket er et varemerke som følger prosedyrene i registreringsprosessen, men som venter på autorisasjon.
3. Uregistrert varemerke
For det tredje finner vi det uregistrerte varemerket. Det uregistrerte varemerket er et varemerke som brukes av et selskap, uten å ha sin juridiske registrering. Det er sant at det ikke er noen juridisk forpliktelse til å registrere et varemerke. Av denne grunn kan ethvert selskap benytte seg av et varemerke uten å være registrert, så lenge det ikke presenteres motstand.
Nå, hvis et annet selskap registrerer det, må selskapet som bruker det uregistrerte varemerket slutte å bruke det, siden det mister sin uregistrerte status. Dette fordi det andre selskapet tilegner seg den juridiske eiendomsretten.
Merkevaretyper i henhold til deres funksjon
Basert på rollen et varemerke spiller, kan det klassifiseres i følgende typer:
1. Varemerke
Faktisk brukes varemerket eller varemerket til å markedsføre et bestemt produkt fra et selskap.
2. Firma merkevare
På sin side er selskapets merke eller firmanavn det som brukes til å identifisere et selskap som produserer og selger varer og tjenester i markedet.
Vi kan eksemplifisere som merkevare Toyota-merket som produserer og selger biler i markedet. Dette selskapet har mange varemerker som identifiserer forskjellige produkter på markedet. Som Yaris, Corolla, Auris, Hilux, blant noen som kan nevnes. Hvert handelsnavn identifiserer en annen bil som Toyota markedsfører.
3. Opprinnelsesmerke
Nå har opprinnelsesmerket det spesielle som indikerer opprinnelsesstedet til et produkt. Det er derfor det kalles et opprinnelsesmerke fordi det indikerer stedet eller regionen der produktet kommer fra.
Hvis vi for eksempel nevner merker som meksikansk tequila, peruansk pisco og Jerez-vin blant noen som kan nevnes.
4. Garantimerk
På samme måte er garantimerket en type merke som brukes av selskaper for å gi ektheten til kvaliteten på et bestemt produkt. Garantimerker kalles også sertifiseringsmerker.
De kan brukes med autorisasjon fra varemerkeeieren. De brukes vanligvis for å sikre at produkter og tjenester oppfyller de nødvendige kvalitetskravene.
Typer varemerker i henhold til deres representasjon
1. Nominativ
Spesielt er de merkene som gjør det mulig å identifisere et produkt eller en tjeneste ved bruk av ord som Kellogs merkevare og Coca Cola. Det vil si at et registrert varemerke gjør det mulig å identifisere et produkt ved hjelp av en betegnelse uttrykt i bokstaver, ord eller tall.
2. Navnlig
På den annen side er ikke navngitte merker de som tillater anerkjennelse av produkter på en visuell måte, men ikke fonetisk. Av denne grunn er de representert ved hjelp av figurer og bilder, men uten å bli ledsaget av bokstaver eller ord. Som et eksempel kan vi nevne Apple-eplet.
Navnlige merker er også kjent som figurative, siden de er dannet av et bilde eller et visuelt tegn. Disse bildene kan selvfølgelig ikke uttales.
3. Tredimensjonalt
På den annen side er tredimensjonale merker de merkene som gjenkjenner eller identifiserer produktene sine ved hjelp av beholderne, emballasjen eller formen på et produkt.
For eksempel emballasjen til Coca Cola-flasken, den trekantede emballasjen av Toblerone-sjokolade og formen på Kisses-sjokolade.
4. Blandet
Til slutt blandes merker når de kombinerer elementer som figurer og ord. Det vil si at de inneholder et nominativt element bestående av bokstaver eller ord som kan uttales fonetisk og et representativt visuelt bilde eller figur. Det kan til og med inneholde et tredimensjonalt element.
Ved å bli med på alle elementene danner de følgelig et enkelt konsept som gjør det mulig å identifisere og differensiere produktene og tjenestene til et selskap.
Til slutt kan vi si at merkevarer kan klassifiseres på forskjellige måter. De kan klassifiseres i henhold til deres juridiske situasjon, deres funksjon og måten de er representert på. Varemerker er en veldig viktig ressurs for ethvert selskap, fordi det gir dem enerett til å bruke dem. De kan også selge den retten eller leie den, det er det som kalles en franchise.