Spredning av innovasjoner er en teori som har som mål å forklare hvordan og hvorfor ideer beveger seg i forskjellige kulturer.
Hovedelementet i denne teorien er innovasjon. Nyheten til den kommuniserte ideen oppstår innenfor spredningen av innovasjoner når det gjelder kunnskap og overtalelse. Adopsjonen av en innovasjon er nøkkelen i teorien.
Historien om spredning av innovasjoner
Konseptet ble introdusert av den franske sosiologen Gabriel Tarde på 1800-tallet og av de tyske og østerrikske antropologene Friedrich Ratzel og Leo Frobenius.
Hans idé som opprinnelig ble brukt i form av intern innflytelse, ble formulert av H. Earl Pemberton. Ideen forstått som en forklaring på hvordan en innovasjon kommuniseres gjennom visse kanaler i tid og blant medlemmene i et sosialt system, og hvordan denne "nye ideen" blir akseptert og spredt blant medlemmene.
Applikasjonen ble veldig populær i markedsføringssektoren.
Hovedelementer i spredning av innovasjoner
Det er fire hovedelementer som utgjør teorien om spredning av innovasjoner.
- Innovasjon: Det er et tema, informasjon, konsept som oppleves som noe nytt for den enkelte. Det er noe subjektivt for brukeren siden det for noen kan bety noe nytt, for andre det motsatte. Hvis det oppfattes som noe nytt, betyr det å utvide kunnskapskilden fra den brukerens side.
- Vær: Det er et element å ta hensyn til innen teorien siden det er den såkalte adopsjonshastigheten som måles som en relativ hastighet til en viss prosentandel av befolkningen vedtar innovasjonen. Hastigheten for adopsjon av en innovasjon avhenger også av det sosiale systemet, forskjellige sosiale systemer har forskjellige hastigheter for adopsjon for den samme innovasjonen.
- Kommunikasjonskanaler: Kanalen er måten denne innovative ideen deles mellom ett individ og et annet. De raskeste måtene som kan akselerere denne prosessen er massemediene.
- Sosialt system: Et sosialt system kan forstås som et sett med individer som er relatert på en eller annen måte et bestemt sted. Medlemmene i det sosiale systemet kan være individer eller grupper, organisasjoner eller delsystemer.
Inntil nylig ble det antatt at spredning av innovasjoner var en teori fra fortiden, men det har gjenopprettet rom, spesielt i forhold til internett og eksplosjonen av nye teknologier.
Det at introduksjonen av en idé i en gitt kontekst er ny, gjør den til en innovasjon, for eksempel: bruk av sikkerhetsbelter i vårt miljø, selv om vi har sett det lenge i filmene; bruken av hjelmen, at selv om den i andre tider har vært en del av hverdagslivet til den sosiale gruppen, gitt sin bruk, kan det bli en innovasjon når den blir gjenopptatt.Eksempel på spredning av innovasjoner
Innen historien kan vi finne flere eksempler på romanartikler som oppfyller parametrene ovenfor og som har vært en ny introduksjon til markedet for brukeren.
Vi kan finne eksempler som lanseringen av den første personlige datamaskinen, Macintosh 128k som Steve Jobs opprettet.
Opprettelsen av det sosiale nettverket Facebook av Mark Zuckerberg i 2004 ville være et annet eksempel på denne typen innovasjon.