Forstyrrende innovasjon er en som påvirker en bestemt bransje som forårsaker drastiske og radikale endringer som gjør at visse produkter eller tjenester forsvinner fra markedet.
På den ene siden kan forstyrrende innovasjon oppstå når et selskap kommer inn i et marked og begynner å generere enkle og greie løsninger, men som til og med kan fortrenge selskaper som opprettholder markedsledelse.
Fremfor alt kan innovasjoner forekomme i produkter, i prosesser eller samtidig i produkter og prosesser. Derfor genererer selskaper som bruker forstyrrende innovasjon gradvise endringer i sine produkter og prosesser.
I tillegg forårsaker dette fortrengning av produktene til markedslederne, og endrer smak og preferanser hos forbrukerne. Som endrer preferansene deres for nye produkter.
Typer av forstyrrende innovasjon
Typer av forstyrrende innovasjon er:
1. Lavt nivå forstyrrende innovasjon
For det første er low-end-tilnærmingen basert på å fange preferansen til mindre krevende kunder i et bestemt marked. Selskapet presenterer dem for nye produktforslag som er billigere og av lavere kvalitet.
Videre kan dette skje når det er produkter i det markedet som overgår forventningene til mindre krevende forbrukere. Noe som gjør dem potensielle kunder for disse nye produktene som er enklere å bruke og billigere.
2. Forstyrrende innovasjon i nye markeder
For det andre gjøres innovasjon i nye markeder med det formål å skape nye markeder ved å introdusere produkter som oppfyller forbrukernes behov på en overlegen måte. Noe som fører til at noen av produktene eller tjenestene til de ledende selskapene blir totalt fordrevet.
Fra denne situasjonen kan det betraktes som at et nytt marked skapes, for selv om det går inn i et marked som allerede eksisterer, blir eksisterende selskaper og produkter fortrengt. Forbrukere begynner å bruke varer og tjenester som de ikke brukte før.
Ved å fortrenge ledende selskaper og produkter tar det nye selskapet den markedsandelen. Dette gjør at industrien, markedet eller økonomien som helhet kan forvandles fullstendig.
Viktige aspekter ved forstyrrende innovasjon
Noen viktige punkter for forstyrrende innovasjon som må tas i betraktning er:
1. Tillat feil
Siden det handler om å gjøre ting på en ny og ny måte, blir det faktisk feil.
2. Det strider mot de etablerte
Selvfølgelig, for å ha en kultur av innovasjon, må personalet gå mot normen og bidra med nye og kreative ideer.
3. Et formål må defineres
Det må absolutt defineres et klart formål, for når vi søker og prøver å oppnå noe nytt, kan vi sikkert miste nord. Derfor er det nødvendig å holde et øye med formålet vi må oppnå.
4. Finn nye måter å gjøre ting på
På samme måte må du ta risiko på å lete etter nye og forskjellige ruter for å gjøre ting og legge til side det daglige og rutinen.
5. Balanse må opprettholdes
I tillegg må innovasjon dreie seg om tre grunnleggende punkter som er forretningsinnovasjon, transformasjon og vekst; men holder balansen.
- Innovasjon fra sentrum av virksomheten: Det hjelper å sjekke om virksomheten allerede er utnyttet fullt ut.
- Transformativ innovasjon: Veiled hvor du vil dra, etter gjeldende markedstrender.
- Inkrementell innovasjon: Det får oss til å forstå at transformasjonsprosessen må være gradvis, men trygg.
Sektorer som er mest og minst berørt av forstyrrende innovasjon
Derfor kan innovasjon påvirke mange sektorer, men noen er mer berørt enn andre. Noen eksempler på de mest berørte sektorene som kan nevnes er teknologisektoren, bilindustrien, nanoteknologi og energisektoren.
Imidlertid er det andre sektorer der forstyrrende innovasjon har mindre innvirkning, som landbruk, næringsmiddelindustri, byggesektoren og råvarer.
Eksempler på forstyrrende innovasjon
Noen av de mest fremtredende eksemplene på forstyrrende innovasjon er:
- Mobil versus fasttelefon.
- Digital fotografering kontra fotografisk film eller rullefotografering.
- Kommunikasjon via Internett sammenlignet med tradisjonell kommunikasjon.
Til slutt kan vi bekrefte at forstyrrende innovasjon vil forekomme når ny teknologi, forretningsideer og produkter generelt lanseres på markedet som overstiger det som allerede eksisterer i markedet, for å endelig fortrenge dem.