Markedsstrukturen grupperer egenskapene til kjøpere og selgere av et produkt, en tjeneste eller en bransje. Dermed blir antall budgivere og etterspørere, samt deres forhandlingsmakt, hovedsakelig vurdert.
Det vil si at markedsstrukturen består av elementene som vil bestemme prisen og beløpet som ender opp med å bli handlet.
Komponenter i markedsstrukturen
Hovedkomponentene i markedsstrukturen er:
- Antall kjøpere eller forbrukere.
- Antall selgere som konkurrerer.
- Partens forhandlingsmakt. Dette vil være mindre for produsenten, for eksempel hvis det er mange budgivere. Også, hvis det er et stort antall krav, vil det være vanskelig for dem å organisere seg for å kreve forhold fra selgeren.
- Det er enkelt å komme inn og ut av markedet. På dette punktet må vi for eksempel huske at når det gjelder monopol etablert av regjeringen, er det ikke tillatt med konkurrenter. Se inngangshindringer og utgangsbarrierer
- Produktets enhetlighet, det vil si hvor likt produktet A tilbyr til selskap B. Jo større likhet, desto lavere er forhandlingsstyrken til hvert firma.
- Grad av differensiering. Dette svarer på spørsmålet Målretter hver produsent et annet segment av markedet, eller konkurrerer de alle om samme publikum?
Typer markedsstrukturer
Generelt er det to typer markedsstrukturer: de med perfekt konkurranse og andre med ufullkommen konkurranse. Sistnevnte presenterer også forskjellige saker.
- Perfekt konkurranse: Det er en urealistisk situasjon der følgende vilkår er oppfylt:
- Det er et stort antall leverandører og etterspørere som er pristakere, det vil si at ingen av dem spesielt har makten til å påvirke prisen.
- Produktet er homogent, så det er ikke mulig å skille mellom varene til en konkurrent og en annen.
- Perfekt informasjon, noe som betyr at forbrukerne har presise data om produktet og budgiverne, og som kan velge hvilken som helst av dem.
- Transaksjonskostnadene, som er de som påløper for å gjennomføre byttet, er svært lave.
- Det er ingen hindringer for å komme inn eller ut av konkurrenter fra markedet.
- Monopol: Det er preget av at det er flere kjøpere, men bare en enkelt selger som har større forhandlingsstyrke. Dermed er følgende fakta gitt:
- Monopolisten setter en høyere pris og en lavere mengde levert sammenlignet med perfekt konkurranse.
- Tap av velvære genereres. Dette er fordi det er forbrukere som er villige til å betale en pris over produksjonskostnadene, men under satsen som monopolisten pålegger. Derfor kjøper de ikke produktet.
- Det er ingen erstatningsvarer, det vil si at saksøker bare kan kjøpe fra den eneste budgiveren.
- Oligopol: Få produsenter konkurrerer i markedet, men det er mange kjøpere som har følgende egenskaper:
- Selgere har mer forhandlingsstyrke enn saksøkerne, men situasjonen er ikke like ulik som i et monopol.
- En av konkurrentene kan være mer erfaren eller større. Han vil bli kalt en leder, og hans avgjørelser vil avgjøre bevegelsene de andre budgiverne gjør.
- Hva en selger bestemmer, vil påvirke andre og omvendt, det vil si at det er en gjensidig avhengighet.
- Monopsony: Det er bare en kjøper i markedet og flere selgere, og observerer følgende egenskaper:
- Kjøperen har større forhandlingsstyrke.
- Det er den motsatte omstendigheten til monopolet.
- Forbrukeren vil pålegge en lavere pris og mengde enn markedets likevekt i perfekt konkurranse, og generere ineffektivitet.
- Monopolistisk konkurranse: Konkurrenter søker å differensiere seg, gitt disse vilkårene:
- Produktet er ikke homogent.
- Hver budgiver har som mål å spesialisere seg i en annen markedsnisje.
- Ved å skille seg fra hverandre får konkurrentene større forhandlingskraft. Dermed trenger de ikke å være prisaksepterende som i perfekt konkurranse.