Annonsering - Hva er det, definisjon og konsept

Annonsering er en type lyd- og / eller visuell markedsføringskommunikasjon som bruker sponsede og upersonlige meldinger for å markedsføre eller selge et merkevare eller tjeneste.

Gjennom denne upersonlige kommunikasjonen prøver reklame å overtale deg til å kjøpe et produkt, en tjeneste eller et merke, gjøre det kjent eller formidle et bilde om det.

Det vil si at reklame tjener til å påvirke din atferd ved å gi deg informasjon om noe, som kan være en vare eller en tjeneste generelt. På denne måten er målet å få flere kjøpere eller følgere.

Derfor kan vi oppsummere alt dette ved at vi snakker om reklame som en kommunikasjon med en tydelig kommersiell intensjon som søker å stimulere forbruket av et produkt. Det er et av de mange verktøyene som markedsføring har for å tiltrekke seg fremtidige kunders oppmerksomhet.

Annonsører eller sponsorer er organisasjoner som ønsker å markedsføre sine produkter eller tjenester. Så de prøver å søke størst mulig omfang og størst mulig effektivitet. For å gjøre dette må du være målrettet mot målgruppen og målmarkedet. Annonsører eller sponsorer kan være et selskap, en frivillig organisasjon eller en hvilken som helst offisiell enhet.

Mediene som brukes av reklame er svært forskjellige, fra de eldste som TV, radio, magasiner, aviser, direktemelding eller utendørs reklame, til reklame i websøkemotorer, på blogger og websider, e-post eller tekstmeldinger.

Det er viktig å skille reklame fra andre aktiviteter som er rettet mot å påvirke mennesker som PR, propaganda eller markedsføring.

Forskjell mellom reklame og propaganda

Reklamehistorie og opprinnelse

Opprinnelsen til reklame som en disiplin dukket opp på 1700-tallet med utviklingen av den industrielle revolusjonen og utbruddet av den franske revolusjonen. Det er sant at det frem til den datoen er forskjellige eksempler på kommersielle kunngjøringer. Et eksempel på dette finnes allerede i de første sivilisasjonene som Sumeria, hvor det var vanlig at kjøpmenn ropte for å tiltrekke seg kjøpere ved å informere om varene de solgte.

Imidlertid, ifølge eksperter i historien om reklame, er de bare annonser uttrykt på forskjellige måter. Og derfor kan ikke begynnelsen av reklame betraktes som et studieretning.

Etter den primitive utviklingen av reklame, ville det således være i det nittende århundre da disiplinen ville ta tak. Siden det var i dette århundret da de første globalt anerkjente merkene ble opprettet. For eksempel ble Coca-Cola grunnlagt i 1886, Levis Strauss-buksemerke i 1873, og det populære tannkremmerket begynte å operere i 1806. Selv om alt er sagt, begynte sistnevnte å selge såper og lys. Det vil si at fra det øyeblikket begynner merkevarer å bli verdsatt som en garanti for det kjøpte produktet, og de første reklamebyråene i historien blir også gjort kjent.

I denne oppsummeringen av historien til reklame, bør det også bemerkes øyeblikket da merkevarer begynte å annonsere i datidens medier. På slutten av 1800-tallet og gjennom det 20. århundre, viktigheten av reklame i media som radio eller papirpresse.

I denne evolusjonen var en annen milepæl TVs økende betydning. Fødselen av video, TV-reklame, innspilte steder og økonomisk vekst førte til en tid med stor vekst for reklame.

Selvfølgelig kan ingenting sammenlignes med den eksponentielle veksten av Internett. Annonsering gjennomgår en unik og veldig viktig forandring når vi går inn i det 21. århundre. Og det er at for første gang, i løpet av det andre tiåret av det 21. århundre, overstiger investeringen i reklame i digitale medier investeringen i reklame i tradisjonelle medier.

Hva er målene med annonsering?

Annonsering tar sikte på å fremheve produktets styrker for å skape en følelse av behov hos forbrukeren, interesse for å kjøpe det eller bare dets minne. Med andre ord, funksjonen til reklame er å bli lagt merke til, å generere innvirkning.

Vi kan skille mellom to typer reklame i henhold til formålet:

• Oppfordring til handling: Hensikten er å overtale folk til å kjøpe produktet eller tjenesten eller for kunden å gjøre noe som fører dem nærmere dette kjøpet.
• Merkevarebygging: Det er prosessen med å skape et merke. Det refererer til alle markedsføringsstrategiene som brukes til å bygge identiteten til et selskap.

For å oppnå målene satt med denne definisjonen, må kommunikasjon utføres ved hjelp av media og andre informasjonskanaler som blir stadig flere og varierte på grunn av den eksponensielle digitale veksten vi opplever.

Gjennom Internett har det skjedd en bemerkelsesverdig endring i måten å gjennomføre reklamekampanjer på, hånd i hånd med det tradisjonelle arbeidet til byråer eller reklamekontrakter. Og på denne linjen har også annonseringsmediene som ble brukt, utviklet seg.

Annonsefunksjoner

De viktigste egenskapene ved reklame er:

• Investering i reklame er veldig viktig for bedrifter, ettersom det avhenger av å gjøre produktet kjent.
• Det skal ikke forveksles med markedsføring. Annonsering er handlingene som utføres av markedsføring.
• Det må planlegges. Ikke alle annonseringsteknikker og strategier fungerer like bra for alle produkter og / eller selskaper.
• Det er nært knyttet til design.
• Det er en disiplin med høy kreativ komponent.
• Hovedmålet er å overtale eller overbevise forbrukeren.
• Det har ikke bare en kommersiell funksjon. Noen ideelle institusjoner bruker også annonseringsstrategier for å øke omfanget av oppdraget.
• Det kan være digitalt eller ansikt til ansikt. Eller med andre ord, online eller offline.

Typer annonsering

Så langt har vi sett en introduksjon, et sammendrag av historien til reklame og hovedtrekkene. Imidlertid, som du kanskje har sett, er det ikke en nøyaktig liten disiplin, så innenfor den er det mange typer.

De viktigste typer reklame som vi kan fremheve er følgende:

• Online annonsering.
• Print reklame.
• Ord fra munn.
• Annonsering i radiomediet.
• TV-reklame.
• Reklametavler.
• Telemarketing.

Selv om annonseringstypen som investeres mest er digital eller elektronisk annonsering, må du huske at du må studere saken til hvert selskap eller virksomhet godt. Siden det er virksomheter der annonsering på nettet ikke har noen betydelig innvirkning på salget. På den annen side bør man huske på at reklame ikke alltid søker å ha en direkte innvirkning på salget. Noen ganger bruker merkevarer, selskaper eller institusjoner reklame for å overføre et bilde eller visse verdier.

For å se hver av disse typene i detalj, kan du få tilgang til følgende artikkel:

Typer annonsering

Annonseringsteknikker

Annonsering omfatter flere teknikker for å studere og analysere folks atferd, på et psykologisk eller sosiologisk nivå. Resultatene oppnådd med dem er nyttige når man gjennomfører markedsundersøkelser og lager effektive annonseringsmeldinger for hver type målgruppe.

Åpenbart er det mange typer mulige handlinger når du gjennomfører eller organiserer en kampanje, for eksempel direkte markedsføring, kampanjer, reklame eller sponsing av arrangementer blant andre mekanismer.

Hvis du vil vite mer om de viktigste annonseringsteknikkene, kan du gå til følgende lenke:

Annonseringsteknikker