Varemerket er det tegnet som gjør det mulig å skille produktene og tjenestene til et selskap i et marked. Uansett om selskapet er individuelt eller sosialt.
Varemerket er det særegne tegnet som et selskap har. Funksjonen til det kommersielle merkevaren er å skille produktene fra ett selskap, i forhold til et annet, i samme marked. Gitt at mange av de produserte produktene er homogene, oppnår de denne differensieringen mellom produsentene gjennom deres merke. Derfor klarer et merke gjennom det kommersielle merket å skille seg fra konkurrentene.
Sammen med varemerket fastslår loven at et garantimerk må festes, samt et kollektivmerke.
Merket blir noen ganger betraktet som et symbol på kvalitet. Spesielt når selskapet har mange års erfaring i markedet og en god posisjonering.
Merket er for mange selskaper en av deres viktigste immaterielle eiendeler.
Hvilke elementer består et varemerke av?
Blant elementene som et merke inkluderer, bør følgende fremheves:
- Logo, symboler, figurer, bilder eller tegninger.
- Ord, eller ordkombinasjoner, eller slagord.
- Kjente mennesker, skuespillere eller arrangementer.
- Bokstaver, farger, figurer og kombinasjoner.
- Lydtegn og lukt.
- Produktform, erfaring innen tjenester.
- Kombinasjon av alle de ovennevnte.
Typer varemerker
Avhengig av bruken de gjør av elementene som er beskrevet ovenfor, kan vi klassifisere typer merkevarer på følgende måte:
- Nominativt merke: Den er dannet av ett eller flere ord. Ingen tegn eller bilder. Henviser til de som bare er basert på et navn. For eksempel er dette tilfellet med banker som JP Morgan eller Morgan Stanley.
- Figurativt merke: Bilder, logoer osv. For eksempel Apple.
- Blandet merkevare: Det er kombinasjonen av de forrige elementene. Det vil si bilder og bokstaver eller tall. Dette er tilfellet med Microsoft.
- Tredimensjonalt merke: Det er merkevaren som forbedrer sitt image i design av produkter og det som er merkbart gjennom berøringssansen. Dette er vanlig i bilmerker.
- Lydmerker: De merkene som baserer strategien sin på hørselssansen. Identifikasjonen er produsert ved å høre et sett med lyder. Dette er tilfelle for noen selskaper som McDonalds (med slagordet "I'm lovin it")
- Duftmerker: De som vi identifiserer etter luktesansen. Dette er tilfellet med parfymer og dufter, eller produkter som tennisballer eller plasticine.
Varemerke og handelsnavn
Selv om de kan virke synonyme, er det forskjeller mellom disse to begrepene som skal fremheves.
Mens varemerket er bruk av ord, bilder, figurer, symboler, samt kombinasjonen av disse, for å lage særegne tegn, er handelsnavnet måten et selskap identifiserer seg på markedet.
Varemerket kan registreres på internasjonalt og nasjonalt nivå, mens navnet bare kan registreres på nasjonalt nivå.
For å få en idé, mens Apple-merket er et bitt eple, er merkenavnet Apple.
Varemerke og copyright
For å beskytte bruken av et eksklusivt varemerke, er det mekanismer som varemerkeregistrering, copyright, copyright, så vel som andre elementer som hjelper oss å registrere det som er relatert til vårt varemerke. Å være målet med dette, at ingen andre kan bruke disse elementene.
Takket være disse mekanismene kan selskaper registrere de mest verdifulle elementene i merkevaren deres. Målet er å bruke eksklusivt elementene, slik at de ikke blir perverterte eller plagierte.