En prisjustering er en endring av prisnivået som et selskap som tilbyr produkter i markedet gjennomfører. Det kan være betinget av inflasjonære grunner eller av strategiske beslutninger.
Ved hjelp av en prisjustering kan et kommersielt selskap bruke prisen som et instrument for signalering eller påvirkning hos etterspørerne av sine produkter.
I et fritt marked og handelsmiljø har bedriftene muligheten til å justere prisene på produktene sine i henhold til ulike kriterier.
Gjennom en prisendring kan nye forbrukere tiltrekkes av dem, enten ved å være lavere eller ved å etablere en situasjon med knapphet eller forskjell, for eksempel.
RegnskapsjusteringÅrsaker til prisjustering
Selv om det kan være mange grunner til at selskaper endrer prisene på varene og tjenestene de tilbyr til publikum, skyldes de fleste justeringene økning i produksjonskostnadene.
Selve effekten av inflasjon fører til at kostnadene for råvarer, lønn til ansatte eller energikostnader stiger med jevne mellomrom. Dermed reduseres overskuddet, noe som får selskaper til å opprettholde lønnsomhetsgraden.
Tvert imot kan det også være prisjusteringer. Mange av dem er en konsekvens av at selskapet mottar subsidier eller produksjonsstøtte, oppdagelsen av nye ressurser eller spredning av teknologi.
Denne typen fremgang eller antagelsen om nye konkurransefortrinn favoriserer at et selskap har råd til å redusere prisene på sine produkter uten frykt for å lide tap i lønnsomhet eller levedyktighet av sin økonomiske aktivitet.
Når det er sagt, er det ofte to hovedårsaker som motiverer prisjusteringer:
- Justeringer på grunn av inflasjon.
- Justeringer på grunn av strategiske beslutninger.
Prisjustering og elastisitet
Et viktig beslektet aspekt er elastisiteten i etterspørselen i forhold til produktene. Med andre ord, det er visse varer eller tjenester som har en mer uelastisk etterspørsel. Hva betyr det at etterspørselen er uelastisk? Det betyr at store prisendringer betyr små endringer i etterspurt mengde.
Et eksempel på dette er markedet for tobakk eller bensin.
På den annen side har de fleste markeder elastiske krav, hvor vareprisen i stor grad avgjør deres større eller mindre suksess. I tillegg er det et stort antall konkurrenter.
Prisjusteringsstrategier
Gitt omstendighetene om prisjustering beskrevet ovenfor, har selskaper et stort utvalg av alternativer når de setter en pris i markedet de opererer i.
Etter hovedmålet om å maksimere sin økonomiske fortjeneste, er et selskap i stand til å ta strategiske beslutninger om prisen for å gjøre seg mer attraktiv sammenlignet med sine konkurrenter. Du kan imidlertid også sikte på å få markedsandeler.
Fra et globalt perspektiv er det markedsinstrumenter som rabatter, tillegg og kompensasjoner eller prisfastsettelse i henhold til geografiske, befolknings- eller markedssegmentkriterier.