Horisontal integrasjon er en strategi som et selskap vedtar når det søker å tilby sine produkter eller tjenester i forskjellige markeder …
Som i tilfelle vertikal integrasjon, er det et eksisterende alternativ i strategisk ledelse av selskaper når de vurderer veksten.
Typer horisontal integrasjon
Det er to typer horisontal integrasjon:
- Av markedsføring:I den horisontale integrasjonen av markedsføring, søker selskapet å oppnå større markedsdekning. Gjennom opprettelsen av datterselskaper tilbys denne tjenesten for salg eller i forskjellige markedssegmenter.
- Produksjon: I dette tilfellet etablerer et selskap en serie planter på forskjellige punkter der lignende produkter tilbys. Dette er vanligvis den minst hyppige modaliteten.
Kjennetegn ved horisontal integrasjon
Horisontal integrasjon kan gjennomføres gjennom kjøp av selskaper eller fusjoner i samme sektor. Apple kan tjene som et eksempel, da de brukte sin kunnskap og erfaring innen produksjon av mobiltelefoner for å etablere seg i produksjonen av nettbrett med ipad.
Derfor observerer vi en av egenskapene til denne typen integrasjon: det gjør det mulig for bedrifter å dra nytte av deres teknologiske, menneskelige ressurser osv. Et annet kjennetegn er komplementaritet, siden fordelen fra horisontale integrasjonsprosesser i stor grad vil avhenge av hvor komplementær partene eller datterselskapene er.
Et annet bemerkelsesverdig tilfelle av horisontal integrasjon var det som ble utført av kurerfirmaene, som benyttet anledningen til å utvikle en forsikringstjeneste på pakkene de vanligvis fraktet, ved å dra nytte av sin vanlige tjeneste for sending og mottak av varer.
Et annet aspekt å fremheve av selskapene som satser på denne typen strategier er ekspansjonistens ønske. Med sikte på å nå store markedsandeler og et høyt ekspansjonsnivå, velger selskaper å anskaffe lignende selskaper eller konkurrenter. På denne måten kan situasjoner nær monopol til og med nås i visse markeder siden konkurransenivået i dem er redusert.
Som med vertikal integrasjon, kan utøvelsen av horisontal integrasjon stimulere skapelsen av stordriftsfordeler eller stordriftsfordeler takket være den ovennevnte ressursbruken.