Markedsføringsmiksen er en strategi som er fokusert på det interne aspektet av et selskap og brukes til å analysere noen grunnleggende aspekter av dets virksomhet.
Denne typen analyser er en klassiker i markedsføringsstudier de siste tiårene, siden McCarthy hevet denne modellen i 1960 og definerte disse fire variablene som de tradisjonelle for bedrifter når de studerte sin egen drift og satte mål eller mål. Deres grundige studie og kombinasjon vil være nøkkelen til selskapets påfølgende beslutninger i jakten på fremtidige forretningsutfordringer.
Takket være sin enkelhet blir markedsføringsmiksen ansett som et viktig verktøy for selskaper over hele verden når de planlegger operasjoner, markedsføringstaktikk og oppfyller målene.
Elementer i markedsføringsmiksen
Markedsføringsmiksen omfatter fire variabler eller elementer: produkt, pris, distribusjon og markedsføring. Denne strategien er også kjent som "kommersiell miks" eller "4P's" på grunn av den angelsaksiske opprinnelsen (pris, produkt, sted, kampanje).
- Pris(Pris): Det er variabelen som hjelper til å forstå og posisjonere bedriftens konkurranseevne. Kostnadsledelse eller differensieringsstrategier rettferdiggjør valgt pris.
- Produkt(Produkt): Dette forklarer behovet for å tilfredsstille forbrukeren og relaterte tjenester som kan være nødvendige for produktets glede, noe som forbedrer og tilføyer verdien til produktet, for eksempel ettersalgsservice, garanti eller teknisk service.
- Fordeling (Plass): Det omfatter fasene og kanalene som produktet går gjennom til det når forbrukeren; det vil si fra produksjon til lagring og transport.
- Forfremmelse (Forfremmelse): Aktiviteten som selskapet vil utvikle slik at produktet når maksimalt antall kunder i den brede offentligheten, eller det segmentet det er rettet mot, og øker inntektene. Det er her det vi alle forstår med reklame eller kommersiell spredning vil være lokalisert.
4p’s av markedsføring