Et utvalg er innen markedsføring den gruppen mennesker som er valgt til å delta i markedsundersøkelser, representativ for et univers.
Generelt søkes det at denne gruppen blir ekstrapolert, det vil si at den representerer gruppen som informasjonen skal samles inn fra.
Hva brukes prøver til i markedsføring?
Når det gjennomføres markedsundersøkelser, det være seg en enkel undersøkelse eller en mye mer ambisiøs jobb, ikke hele målpopulasjonen, teknisk kalt universet, kan delta i den. Av denne grunn, ved hjelp av beregninger, blir det tilstrekkelige antallet nødvendige mennesker etablert slik at dataene er troverdige, har betydning og verdi, og blir ekstrapolert, det vil si at de kan brukes på hele universet.
To forskjellige teknikker brukes vanligvis til å etablere et utvalg:
- Tilfeldig prøvetaking: Tilfeldig.
- Ikke-tilfeldig prøvetaking: Den velges direkte.
Eksempel på markedsføring
La oss forestille oss at et selskap vil forbedre sitt flaggskipprodukt og lansere det på nytt: En HD-kvalitetsprojektor.
For at denne produktvariasjonen skal bli en suksess, er det nødvendig å kjenne forbrukernes smak og forventninger, samt deres intensjoner.
For å velge et utvalg må vi være tydelige på hvem vi må kjenne informasjonen og prøve å gjøre den så representativ som mulig.
Produktet er av kvalitet og har en noe høy pris, så det vil henvende seg til et publikum på 25 til 65 år, med datakunnskaper, interessert i kino og TV-serier, og med middels høy kjøpekraft.
Når dette er spesifisert, er neste trinn å samle mennesker som oppfyller disse vilkårene, som vil være prøven, og som kan være representative for alle menneskene som oppfyller disse vilkårene.
4p’s av markedsføring