Makroen miljøet brukes til å definere de eksterne kreftene som vil ha en indirekte innvirkning på organisasjonen, og som eksisterer uansett om det er kommersiell aktivitet eller ikke. Vi må også huske på at selskapet ikke vil kunne påvirke makromiljøet.
For å sette makromiljøet i tankene våre, vil vi huske at det er en av de to dimensjonene som utgjør markedsføringsmiljøet. Studien hans er relatert til makroøkonomi.
Hva er makroen miljø for?
Det er viktig å bruke tid på studiet av makromiljøet, fordi det vil være avhengig av at selskapet lager en god planlegging og strategi som gjør det mulig å møte trusler og utnytte muligheter.
Makroen miljøet består av følgende krefter:
Demografisk: atferdstrender i befolkningen klassifisert etter klassiske kriterier, for eksempel:
- Kjønn
- Alder.
- Fødsels- og dødsratene.
- Befolkningspyramiden.
- Studienivået.
- Migrasjonsbevegelser.
Økonomisk: Trender knyttet til kjøpekraften til familier og land.
- Inntektsnivået
- BNP
- Arbeidsledighet
- Renter
- Inflasjon
- Pengepolitikk, blant andre.
Naturlig: Alt som påvirker råvaren som er nødvendig for det endelige produktet eller tjenesten.
- Forurensning og tiltak utført av regjeringen for å kontrollere den.
Retningslinjer: Bedrifter er påvirket av politiske systemer, lover diktert av regjeringer, samt penge- og finanspolitikk.
Teknologisk: For tiden er det styrken som transformerer markedet mest, skaper nye teknologier som erstatter de gamle, gir nye muligheter for bedrifter, men også presenterer dem for viktige trusler.
Sosiokulturelt: Trender i samfunnets livsstil, verdier og tro, som gir mening og identitet. For markedsførere er studiet av denne styrken av spesiell interesse når man lager et produkt eller en tjeneste i henhold til forbrukerens smak.
Eksempel på makromiljø
Hvis et selskap ønsker å lansere et husholdningsrengjøringsprodukt:
