Geografisk segmentering brukes til å dele markedet inn i segmenter i henhold til dets geografiske beliggenhet. Grupper i regioner, land, stater, kommuner, byer og nabolag.
Fremfor alt er formålet med geografisk segmentering å skreddersy og distribuere varer og tjenester til forbrukere som befinner seg i bestemte spesifikke områder. Å ta viktige variabler som soner eller regioner, markedets størrelse og det rådende klimaet på hvert sted som referanse.
Faktisk kan denne typen segmentering være veldig nyttig for selskaper når geografisk beliggenhet genererer betydelige forskjeller. Innbyggerne i en region kan presentere kulturelt mangfold. Dette tvinger selskaper til å implementere forskjellige strategier i hver region.
Generelt har måten folk kjøper, typen produkter de etterspør og hyppigheten av kjøpet, et direkte forhold til regionen der det ligger. Med andre ord, hver region har et språk, et sett med skikker, en rekke idiomer og forskjellige fysiske aspekter. Alle disse aspektene er relatert til lokaliteten til mennesker og deres oppførsel i markedet.
Typer geografisk målretting
Typene geografisk målretting som kan brukes er:
1. Segmentering etter regioner eller soner
Gjerne kan denne typen segmentering være basert på gruppering av segmentene med tanke på politisk etablerte regioner. De kan også bruke geografiske områder ved hjelp av andre typer kriterier.
Selvfølgelig kan et selskap bestemme seg for å markedsføre produktene sine i bestemte regioner eller områder i et land, i dette tilfellet må de utføre en annen markedsføringsmiks for hver region. Bedriftene må vurdere at innbyggerne i hver region har felles verdier, holdninger og preferanser. De ligger også i områder som har forskjellige klimatiske forhold og forskjellige sosiale skikker.
2. Segmentering etter markedsstørrelse
På den annen side deler segmentering etter markedsstørrelse segmentene med tanke på tettheten i markedet. Bedrifter bestemmer seg for å betjene bestemte segmenter, avhengig av et bestemt antall forbrukere.
Avhengig av tetthet, kan de deles inn i:
Urban sone
For det første blir det tatt som et byområde når befolkningsgruppen er større enn 2000 innbyggere. Det tilsvarer store byer der utviklingsmodellen for industri- og tjenestesektoren råder.
Forstadsområde
For det andre er forstadsområder områder som ligger i nærheten av og generelt er avhengige av store byer. De er alle områdene som forblir i utkanten av byene der det er gunstigere miljøforhold enn i byene. Luften er sunnere og landskapet grønnere.
Landlig sone
For det tredje ligger landlige områder langt fra store byer. Folk bor i store felt hvor hovedaktivitetene er fra primær sektor som jordbruk og husdyr hovedsakelig. De forsyner generelt byer med mat og råvarer. I tillegg er antall innbyggere omtrent 2500 innbyggere, så befolkningstettheten er veldig lav.
3. Segmentering etter klima
Sikkert kan værforholdene generere vanlige mønstre for mennesker som befinner seg i et bestemt geografisk område. Dette skaper forretningsmuligheter for selskaper å markedsføre produktene sine. For eksempel vinter- eller sommerklær, avhengig av årstid eller rådende klima i en region.
Naturligvis er været et godt kriterium å segmentere fordi det kan påvirke folks atferd og kjøpsvalg. Folk kjøper forskjellige produkter avhengig av om de bor i et varmt, temperert eller kaldt klimaområde.
Fordeler med å utføre en geografisk segmentering
De viktigste fordelene med geografisk segmentering er:
- Det gjør det mulig å identifisere mer spesifikke og viktige grupper av forbrukere.
- Det hjelper å velge hvilken gruppe eller segment av forbrukere selskapet skal fokusere sin markedsføringsinnsats på.
- Selskapet og produktene som tilbys markedet når en bedre posisjon.
For å fullføre kan vi bekrefte at geografisk segmentering er en effektiv måte å gruppere forbrukere på. Med denne typen segmentering kan bedrifter tilpasse markedsføringsplanene sine til behovene og ønskene til forbrukergrupper i en bestemt geografisk region.