Internett-boom har påvirket mange sektorer, og har generert en rekke store endringer i måten å gjøre markedsføring og kommunikasjon på. Tradisjonell markedsføring og digital markedsføring er de to alternativene som finnes for å gjennomføre reklamekampanjer av selskaper.
Først og fremst er det viktige å kjenne begge begrepene.
Tradisjonell markedsføring dukket opp i det syttende århundre som et resultat av innføringen av trykkpressen. Radio, TV, aviser … er medier som søker å nå store masser og avsløre informasjonen som oppstår.
Digital markedsføring ble født mellom 1990 og 1994. Etter lanseringen av internett, siden de fleste er koblet på nettet, innså bedriftene viktigheten av å begynne å ha en digital tilstedeværelse på plattformer. Kommunikasjon her er mer direkte fokusert på kunden.
Kjennetegn ved tradisjonell og digital markedsføring
Tradisjonell markedsføring fokuserer på følgende:
- Det grunnleggende målet er å øke salget fra første stund.
- Kommunikasjon er ensrettet, fra selskapet selv til klienten, så du har vanligvis ikke oppfatningen av hva de til slutt tenker.
- Den bruker kommunikasjonsmedier for å nå et stort antall av massene siden oppstarten: reklametavler, radio, TV, aviser …
- Kostnadene for disse kampanjene er vanligvis ganske høye.
- Å være håndgripelig er en av de største fordelene. Det er brukere som ikke er koblet til internett, eller bare produkter som må sees på stedet. Et eksempel på denne typen markedsføring er smaksprøver som foregår i mange supermarkeder når nye produkter vises for salg.
- Menneskelig kontakt. Et annet alternativ som tilbys av denne typen tradisjonell markedsføring er å ha en ansikts-til-ansikt-kontakt.
Når det gjelder digital markedsføring, er disse aspektene de mest karakteristiske:
- Det tilbyr toveiskommunikasjon der klienten gjennom sosiale nettverk, for eksempel, kan komme med sin mening umiddelbart.
- I denne typen markedsføring blir meldinger sendt gjennom sosiale nettverk, e-post, salgssider, blogger …
- Informasjonen og svarene er øyeblikkelige, så det er veldig interessant når man studerer resultatene og endrer forslag som fungerer bedre.
- Omfanget er enormt på grunn av den store globale tilkoblingen som finnes via internett.
- I reklamekampanjene som gjennomføres gjennom den elektroniske sektoren, kan du segmentere hvilken type kunde du vil oppnå, så de er vanligvis veldig effektive kampanjer.
- Kostnaden er mye lavere når du bruker denne typen reklame.
Hva slags media trenger merkevaren din nå? Det er million dollar-spørsmålet, men for å få et godt svar er det nødvendig at du først og fremst kjenner produktene eller tjenestene i detalj, selskapet selv, dets verdier, markedet, konkurransen. En god anbefaling er å gjennomføre en innledende studie, en markedsføringsplan der alle disse detaljene er klare.
Etter dette kan du allerede vite sikkert meldingene du vil starte, og hvor du skal gjøre det. Det er klart at det å være på internett er veldig viktig siden majoriteten av verdens befolkning er koblet sammen, men tradisjonelle medier bør ikke glemmes fordi de har fordeler som tidligere nevnt som kan være veldig nyttige for visse prosjekter.
Implementeringen av visse handlinger i tradisjonell og digital markedsføring er fullt kompatibel og noen ganger sterkt anbefalt.