Sammenlignende reklame er en der annonsøren har til hensikt å sammenligne tilbudet med konkurrentene, med sikte på å fremheve egenskapene eller kvalitetene til produktene sine sammenlignet med resten.
Denne annonseringen kan gjøres uten å kommentere navnet på resten av merkevarene, det vil si å sammenligne på en innsiktsfull måte. Imidlertid er det i reklameverdenen en rekke rammer og regler som annonsører må følge. Blant dem er det den som forbyder sammenlignende reklame hvis de primære og objektivt påviselige egenskapene til produktene eller tjenestene som tilbys av det merket ikke støttes og bekreftes.
Sammenlignende reklame regnes som lovlig i mange land. I Spania anses det å være lovlig hvis det oppfyller visse betingelser, for eksempel, det kan ikke være misvisende eller skape forvirring mellom merkevarer, det må ikke være nedverdigende, forårsake miskredit eller ubehag overfor konkurransen.
Denne typen reklame er vanlig i land som Storbritannia eller USA, der den stammer fra 60-tallet, med så kjente eksempler som: McDonald og Burger King eller Coca Cola og Pepsi.
Målet med komparativ reklame er å kunne plassere navnet på et produkt eller en tjeneste i tankene til forbrukeren, og etablere en fremtredende posisjonering av det merket i forhold til konkurrenten. Det kan være veldig vellykket, men du må ta vare på retningslinjene for å gjennomføre det på en lovlig måte. På denne måten kan den brukes effektivt og positivt for selskapet.
Krav til sammenlignende reklame
Sammenligningen vil være tillatt hvis de oppfyller følgende krav, lovlig beskyttet:
- Varene eller tjenestene som sammenlignes, må ha samme formål eller tilfredsstille de samme behovene.
- Sammenligningen vil bli gjort på en objektiv måte mellom en eller flere essensielle, relevante, verifiserbare og representative egenskaper ved varene eller tjenestene, blant hvilke prisen kan være inkludert.
- Når det gjelder produkter som er dekket av opprinnelsesbetegnelse eller geografisk betegnelse, spesifikk betegnelse eller garantert tradisjonell spesialitet, kan sammenligningen bare gjøres med andre produkter med samme betegnelse.
- Varer eller tjenester kan ikke presenteres som imitasjoner eller kopier av andre som har et varemerke eller et beskyttet handelsnavn.
- Hvis sammenligningen refererer til et spesialtilbud, vil startdatoen angis, hvis den ikke har startet ennå, og sluttdatoen.
- En urettmessig fordel kan ikke tas fra omdømmet til et merke, handelsnavn eller annet særegent tegn fra en konkurrent, og heller ikke fra opprinnelsesbetegnelsene eller geografiske betegnelser, spesifikke navn eller garanterte tradisjonelle spesialiteter som beskytter konkurrerende produkter. Det kan heller ikke tas en unødvendig fordel, der det er hensiktsmessig, fra den organiske produksjonsmetoden for konkurrerende produkter.