Begrepet internasjonalisering brukes til å betegne et selskaps evne til å kunne markedsføre sine produkter eller lokalisere seg i et annet land i verden, annet enn hjemlandet.
Internasjonalisering gir tilgang til andre markeder, noe som muliggjør økonomisk vekst. Det intensiverer prosessen med utveksling av alle slags goder mellom de forskjellige landene i verden.
I den internasjonale økonomien er det relatert og strømmer av informasjon, mennesker, kapital og varer. Derfor er internasjonalisering en måte som tillater økende inntekter, ved å delta i det internasjonale markedet, ved å utvide til andre geografiske områder som kan være store forretningsmuligheter.
Krav til internasjonalisering
For at en internasjonaliseringsprosess skal finne sted, kreves følgende:
- Kunnskap om det internasjonale markedet: Det er viktig å ha kunnskap om kundene eller målmarkedet vi har til hensikt å henvende oss til, siden vi i hvert land finner forbrukere med forskjellig smak, preferanser, verdier og kjøpekraft.
Det er også viktig å kjenne konkurrentene vi skal møte, å ta hensyn til våre risikoer og muligheter i det spesifikke markedet.
- Kunnskap om kommersielle forskrifter: Når vi går inn i et annet marked, må vi være tydelige på at hvert land har sine egne lovbestemmelser, og disse er forskjellige fra ett land til et annet. Det som er mest interessant å vite er hindringene og hindringene for internasjonal handel, spesielt hvis landet bruker proteksjonistisk politikk.
- Kunnskap om forretningspartnere: Internasjonalisering krever støtte fra kommersielle partnere eller distributører, som gjør det lettere for oss å komme inn i forskjellige markeder. Av den grunn er det også nødvendig å ha pålitelig informasjon om våre potensielle partnere eller distributører.
- Kunnskap om kvalifisert personell: I denne prosessen trenger du råd fra personer som er spesialister på forskjellige områder, for eksempel de juridiske, kommersielle, markedsføringsmessige og økonomiske aspektene i landet du vil komme inn i. Vi må undersøke om vi har denne typen mennesker som kan hjelpe oss i arbeidet vårt.
Typer selskaper som går internasjonalt
Bedrifter som kommer inn i og deltar i det internasjonale markedet kan klassifiseres som følger
- Eksportør: Det er selskapet som tilbyr og selger sine varer og tjenester i det utenlandske markedet, inntektene oppnås med de valutaene de får betalt når de kjøper produkter.
Bedrifter drar nytte av eksport fordi de øker inntektene ved ikke bare å avhenge av det nasjonale markedet, deres merke og produkt blir kjent internasjonalt og er bedre posisjonert i markedet.
- Transnasjonalt: De er store selskaper som har et morselskap i hjemlandet, og utvider deretter filialer i andre land i verden for å produsere og markedsføre sine varer og tjenester. På grunn av deres store dimensjoner er de selskaper som har stor innflytelse på internasjonal handel, på grunn av den avanserte bruken av teknologien de bruker i sin produksjons- og markedsføringsoperasjon.
Transnasjonalistene søker å finne i landene som gir dem den beste avkastningen, ved å skaffe seg innspill eller billig arbeidskraft. Det kan også være at markedet der de holder til er et stort marked eller med høy kjøpekraft, noe som sikrer et høyt etterspørselsnivå.
- Global: Det globale selskapet anser verdensmarkedet som et enkelt marked, med muligheten til å komme inn og handle i ethvert land i verden. Selv om de har en beslutningsenhet for å lage globale strategier, er varene og tjenestene de produserer tilpasset hvert marked, i henhold til behovene og forventningene til hver lokale forbruker. Produktene er forskjellige i hvert marked.
- Multinasjonalt: Det er selskapet som har eiendeler eller fasiliteter i et eller flere andre land i verden, annet enn det som er i det nasjonale markedet. De har generelt produksjonsprosesser og personell i alle landene de opererer, men den globale forretningsstrategien og handlingen koordineres fra et sentralt hovedkvarter. Et slikt selskap er Nestlé.
Denne situasjonen gjør produktene deres veldig like eller de samme, uavhengig av hvilket land de produseres eller selges.
Fordeler og ulemper ved internasjonalisering
Bedrifter som internasjonaliserer får følgende fordeler.
- Økt konkurranseevne: Internasjonal konkurranse får selskaper til å utvide sin produktivitet og skaffe mer informasjon for å oppnå bedre nivåer av produktivitet og salgsvolum
- Høyere vekst: Ved å målrette og fokusere på større markeder, får det selskaper til å vokse og øke produksjonsnivået for å møte etterspørselen fra de nye markedene. Ved å gå inn i flere markeder er vekstpotensialet større.
- Konsolidere produktene og merkene dine: Internasjonalisering gjør at sine produkter og merkevarer får større tilstedeværelse i verdensmarkedet. Produktene er mer pålitelige for kundene.
- Lavere kostnader: Ved å produsere for større markeder optimaliseres bruken av stordriftsfordelen, med mer produksjonsvolum reduseres kostnadene.
Nå kan vi også finne ulemper:
- Det er ikke en enkel prosess: Det krever mye kunnskap og informasjon for å kunne fokusere riktig på hvert marked, som har veldig særegne egenskaper i de juridiske, kulturelle og forbrukernes preferanser.
- Forskjeller i hvert land: Hvert land har en annen økonomisk, sosial og politisk situasjon som kan sette selskapets suksess i fare.
Til slutt kan vi si at en globalisert verden nesten er et krav som selskaper internasjonaliserer. Internasjonalisering betraktes som en forretningsstrategi som gjør det mulig å utvide virksomheten utover det lokale markedet. Generelt blir selskaper som internasjonaliserer seg mer konkurransedyktige og vokser mer; produktene og merkene er mer pålitelige for forbrukeren.