Lokale markedsføringsstrategier er rettet mot å målrette mot et bestemt sted, og tiltrekke kunder som er lokalisert i det aktuelle området.
Det er typisk for lokale virksomheter, for små selskaper, selv om denne typen strategier også kan brukes for store selskaper.
Det disse virksomhetene har til hensikt å oppnå, er å tiltrekke seg oppmerksomheten til de potensielle kundene som bor i dette området. For eksempel vil en restaurant i Barcelona være interessert i å gjennomføre strategier som oppmuntrer til å delta på spisesteder, og å gjøre stedet kjent.
I dette tilfellet er det en helt lokalisert virksomhet, og hvis hovedinteresse, siden den ikke selger noe på nettet, er at den er kjent mest i sitt område. Selv om det gjennom sosiale nettverk kan gjøre seg kjent for andre brukere, og at de besøker det på ferie, eller på turer de gjør i området, kommer klientellet i stor grad fra innbyggerne i det samfunnet der det ligger.
Derfor, for å forbedre dette, kan det utføres en rekke tiltak som tar sikte på å markedsføre lokale virksomheter.
Hvordan implementere lokale markedsføringsstrategier
Du kan starte som følger:
- Det første er å bestemme målene for virksomheten. Kjenn i detalj dine egne produkter eller tjenester, din ideelle kunde og hva du har tenkt å oppnå med disse handlingene. Dette er viktig for å spore markedsføringshandlinger, og sette dem i praksis.
- Deltakelse i sosiale arrangementer. Etikk i et selskap og samfunnsansvar er viktig i en virksomhet. Samarbeid ved å sponse lokale arrangementer vil være en god måte å markedsføre virksomheten på, og å bli anerkjent som en til i samfunnet selv. Derfor vil sosiale arrangementer være et godt alternativ innenfor den strategiske planen.
- Sosiale nettverk. Å være på internett er viktig, siden flertallet av verdens befolkning har en profil på sosiale nettverk. Derfor er det sannsynlig at naboene til samfunnet er på plattformene. Å lage en firmaside i de mest forskjellige nettverkene: Facebook, Twitter, Instagram … avhengig av den sosiale medieplanen som er utført tidligere, vil det være til stor hjelp å vise hva som tilbys og danne en effektiv kommunikasjonskanal med kundene.
- Grupper som integrerer brukere som bor på samme sted, har en tendens til å eksistere i sosiale nettverk. Det er interessant å delta i disse gruppene slik at folk blir kjent med virksomheten i selskapet, og samhandler med menneskene som utgjør det slik at de blir kjent med den kommersielle aktiviteten. Det handler ikke om å lage spam kontinuerlig, men om å dra nytte av og gi verdifullt innhold, kommentarer og rangeringer som forbedrer image av selskapet.
- Lokale påvirkere. Det er noen mennesker som har en viss tilstedeværelse på sosiale nettverk eller i lokaliteten de tilhører. I dette tilfellet er det interessant å verdsette deres hjelp slik at de kan publisere et produkt, en virksomhet eller en tjeneste som ligger i samme område.
- Lag giveaways. De kan gjøres personlig, eller via sosiale nettverk for å beholde kunder, og takke dem for deres tillit. På denne måten kan andre potensielle kunder finne ut om tombolaen, og i tillegg til å delta, vil de vite om eksistensen av virksomheten.
- Allianser mellom virksomheter. En annen handling som også kan utføres er å skape arrangementer, tombolater eller aktiviteter i samarbeid med andre virksomheter i området. Ideelt sett kommer de fra forskjellige forretningsaktiviteter. På denne måten vil klientene til den ene eller den andre handelen kunne møte resten, og at reklame mellom merkene fremmes.
- Lag segmenterte online annonseringskampanjer. Et av alternativene som kan utføres er å lage små segmenterte kampanjer på sosiale nettverk som påvirker innbyggerne i det området. For eksempel: hvis virksomheten min er i Albacete, kan jeg sette opp en Facebook-kampanje som vises for de brukerne som tar hensyn til deres beliggenhet.
- Lag gratis aktiviteter. En annen handling som gir positive resultater er å skape gratis aktiviteter for samfunnet. For eksempel: samtaler, historiefortelling eller forskjellige demonstrasjoner. På denne måten kjenner brukerne stedet, og kan vite førstehånds hva som tilbys, selv om årsaken til besøket er aktiviteten, kan det føre til at det opprettes en ny klientell som et resultat av denne handlingen.