Merket gir produktet en merverdi, som i mange tilfeller er viktig i forbrukerens valg. Denne immaterielle verdien anerkjennes av markedet, som er villig til å betale mer og foretrekker merkevarer fremfor andre som ikke er sosialt identifiserte.
I denne listen samler vi de 100 mest anerkjente merkene over hele verden. I de første posisjonene finner vi merkevaren til de største selskapene i verden, som Apple, Google, Coca-Cola eller Microsoft. Det første spanske merket på listen er Zara, i posisjon nummer 30.
Identifikasjonen av produktet utgjør en differensiering som gjøres gjennom merkevaren, emballasjen og merkingen, resultatet av en kombinasjon av design og farge som påvirker kundens oppfatning og derfor er en viktig del av den strategiske planleggingen av de Markedsføring. Tjenestene blir også identifisert og gjort håndgripelige ved å knytte dem til merkevarer, symboler eller mennesker for å projisere et bilde som skiller dem fra konkurransen.
I en globalisert verden, hvor konkurransen reduserer i økende grad marginen til selskaper, er merkeverdien en immaterielle eiendeler som får disse merkene til å bli assosiert i forbrukerens sinn, med tilsvarende økning i kreve i sine varer eller tjenester.Derfor er det en eiendel som er vanskelig å verdsette, selv om den også er en av de viktigste for å oppnå fortjeneste og et grunnlag for dens konkurransefortrinn.
Det er hvorfor Hvis vi bare så på "merkevarekolonnen" og dekket kolonnen "merkevarebilde", ville det være mye vanskeligere for oss å identifisere og knytte produktene og tjenestene til det merket., det er arbeidet med disse selskapene å posisjonere seg blant de 100 beste selskapene i verden.
Verdien av merkevaren, selv om det er noe ganske stabilt, kan endres alvorlig av hendelsene som oppstår i selskapet. For eksempel spår vi at Volkswagen-merket som ligger på 35. rangering, neste år ikke en gang vil vises på listen, eller vil være i mye lavere posisjoner, siden etter skandalen opplevd (det må sørge for 6500 millioner euro for å endre elektronikken av dens dieselmotorer som forurenser 40 ganger mer) vil lide en markert forverring som merkevareimage.
Nedenfor presenterer vi verdensrangeringen i 2015 bestående av de 100 mest prestisjefylte merkene fra hele verden, opprinnelseslandet til disse selskapene, sektoren de tilhører, verdien av merkevaren din i millioner av euro og dens variasjon i forhold til året før:
| Nei. | Varemerke | Merke | Land | Sektor | Merkeverdi (millioner euro) | Verdiendring Av merkevaren |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 |  | Manzana | USA | Teknologi | 154,80 | 43% |
| 2 |  | USA | Teknologi | 109,38 | 12% | |
| 3 |  | Cola | USA | Drikker | 71,29 | -4% |
| 4 |  | Microsoft | USA | Teknologi | 61,52 | 11% |
| 5 |  | IBM | USA | Forretningstjenester | 59,18 | -10% |
| 6 |  | Toyota | Japan | Bil | 44,59 | 16% |
| 7 |  | Samsung | Sør-Korea | Teknologi | 41,18 | 0% |
| 8 |  | GE | USA | Diversifisert | 38,42 | -7% |
| 9 |  | McDonald's | USA | Restauranter | 36,19 | -6% |
| 10 |  | Amazon | USA | Detaljhandel | 34,50 | 29% |
| 11 |  | BMW | Tyskland | Bil | 33,83 | 9% |
| 12 |  | Mercedes Benz | Tyskland | Bil | 33,37 | 7% |
| 13 |  | Disney | USA | Media | 33,19 | 13% |
| 14 |  | Intel | USA | Teknologi | 32,20 | 4% |
| 15 |  | Cisco | USA | Teknologi | 27,14 | -3% |
| 16 |  | Oracle | USA | Teknologi | 24,80 | 5% |
| 17 |  | Nike | USA | Sportsklær | 20,97 | 16% |
| 18 |  | HP | USA | Teknologi | 20,96 | -3% |
| 19 |  | Fatle | Japan | Bil | 20,89 | 6% |
| 20 |  | Louis Vuitton | Frankrike | Luksus | 20,23 | -1% |
| 21 |  | H&M | Sverige | Klær | 20,20 | 5% |
| 22 |  | Gillette | USA | Forbruksvarer | 20,20 | -3% |
| 23 |  | USA | Teknologi | 20,03 | 54% | |
| 24 |  | Pepsi | USA | Drikker | 17,84 | 3% |
| 25 |  | American Express | USA | Finansielle tjenester | 17,20 | -3% |
| 26 |  | SEVJE | Tyskland | Teknologi | 17,06 | 8% |
| 27 |  | IKEA | Sverige | Detaljhandel | 15,04 | 4% |
| 28 |  | Pampers | USA | Forbruksvarer | 13,88 | 8% |
| 29 |  | UPS | USA | Transport | 13,38 | 2% |
| 30 |  | Zara | Spania | Klær | 12,76 | 16% |
| 31 |  | Budweiser | USA | Alkohol | 12,68 | 7% |
| 32 |  | eBay | USA | Detaljhandel | 12,67 | -3% |
| 33 |  | J.P. Morgan | USA | Finansielle tjenester | 12,50 | 10% |
| 34 |  | Kellogg’s | USA | Forbruksvarer | 11,49 | -6% |
| 35 |  | Volkswagen | Tyskland | Bil | 11,40 | -9% |
| 36 |  | Nescafe | sveitsisk | Drikker | 11,14 | 7% |
| 37 |  | HSBC | Storbritannia | Finansielle tjenester | 10,60 | -11% |
| 38 |  | Ford | USA | Bil | 10,53 | 6% |
| 39 |  | Hyundai | Sør-Korea | Bil | 10,27 | 8% |
| 40 |  | Dal | Japan | elektronikk | 10,25 | -4% |
| 41 |  | Hermes | Frankrike | Luksus | 9,95 | 22% |
| 42 |  | Accenture | USA | Forretningstjenester | 9,82 | 9% |
| 43 |  | Den ekte | Frankrike | Forbruksvarer | 9,82 | 6% |
| 44 |  | Audi | Tyskland | Bil | 9,39 | 5% |
| 45 |  | Citi | USA | Finansielle tjenester | 8,89 | 12% |
| 46 |  | Goldman sachs | USA | Finansielle tjenester | 8,66 | 9% |
| 47 |  | Philips | Nederland | elektronikk | 8,55 | -8% |
| 48 |  | AXA | Frankrike | Finansielle tjenester | 8,41 | 14% |
| 49 |  | Nissan | Japan | Bil | 8,26 | 19% |
| 50 |  | Gucci | Italia | Luksus | 8,07 | -14% |
| 51 |  | Danone | Frankrike | Forbruksvarer | 7,85 | 5% |
| 52 |  | Nestle | sveitsisk | Forbruksvarer | 7,81 | 7% |
| 53 |  | Siemens | Tyskland | Diversifisert | 7,78 | -1% |
| 54 |  | Allianz | Tyskland | Finansielle tjenester | 7,73 | 10% |
| 55 |  | Colgate | USA | Forbruksvarer | 7,69 | 3% |
| 56 |  | Porsche | Tyskland | Bil | 7,32 | 12% |
| 57 |  | Cartier | Frankrike | Luksus | 7,20 | 6% |
| 58 |  | Sony | Japan | elektronikk | 7,00 | -5% |
| 59 |  | 3M | USA | Diversifisert | 6,58 | 17% |
| 60 |  | Morgan Stanley | USA | Finansielle tjenester | 6,44 | 12% |
| 61 |  | Visum | USA | Finansielle tjenester | 6,25 | 15% |
| 62 |  | adidas | Tyskland | Sportsklær | 6,19 | -8% |
| 63 |  | Thomson Reuters | Canada | Media | 5,98 | -12% |
| 64 |  | Oppdagelse | USA | Media | 5,92 | 6% |
| 65 |  | Panasonic | Japan | elektronikk | 5,85 | 2% |
| 66 |  | Tiffany & Co. | USA | Luksus | 5,73 | 6% |
| 67 |  | Starbucks | USA | Restauranter | 5,70 | 16% |
| 68 |  | Adobe | USA | Teknologi | 5,69 | 17% |
| 69 |  | Prada | Italia | Luksus | 5,66 | 4% |
| 70 |  | Santander | Spania | Finansielle tjenester | 5,54 | 13% |
| 71 |  | Xerox | USA | Forretningstjenester | 5,48 | -9% |
| 72 |  | larve | USA | Diversifisert | 5,43 | -12% |
| 73 |  | Burberry | Storbritannia | Luksus | 5,34 | 5% |
| 74 |  | Kia | Sør-Korea | Bil | 5,15 | 5% |
| 75 |  | KFC | USA | Restauranter | 5,13 | -7% |
| 76 |  | MasterCard | USA | Finansielle tjenester | 5,05 | 17% |
| 77 |  | Johnson & Johnson | USA | Forbruksvarer | 5,03 | 7% |
| 78 |  | Skall | Nederland | Energi | 5,03 | -12% |
| 79 |  | Harley Davidson | USA | Bil | 4,96 | 14% |
| 80 |  | DHL | USA | Transport | 4,90 | 6% |
| 81 |  | Sprite | USA | Drikker | 4,88 | -5% |
| 82 |  | Lego | Danmark | Forbruksvarer | 4,87 | Ny |
| 83 |  | John Deere | USA | Diversifisert | 4,73 | 2% |
| 84 |  | Jack Daniel’s | USA | Alkohol | 4,69 | 6% |
| 85 |  | Chevrolet | USA | Bil | 4,67 | 2% |
| 86 |  | FedEx | USA | Transport | 4,66 | 16% |
| 87 |  | Land Rover | Storbritannia | Bil | 4,64 | 14% |
| 88 |  | Huawei | Kina | Teknologi | 4,50 | 15% |
| 89 |  | Heineken | Nederland | Alkohol | 4,38 | 14% |
| 90 |  | Mtv | USA | Media | 4,33 | -7% |
| 91 |  | Ralph Lauren | USA | Klær | 4,21 | -7% |
| 92 |  | Johnnie Walker | Storbritannia | Alkohol | 4,13 | -6% |
| 93 |  | Krone | Mexico | Alkohol | 4,05 | 2% |
| 94 |  | Smirnoff | Storbritannia | Alkohol | 4,01 | -4% |
| 95 |  | Kleenex | USA | Forbruksvarer | 3,94 | -7% |
| 96 |  | Hugo Boss | Tyskland | Klær | 3,88 | 3% |
| 97 |  | PayPal | USA | Finansielle tjenester | 3,86 | Ny |
| 98 |  | Mini | Storbritannia | Bil | 3,86 | Ny |
| 99 |  | Moët & Chandon | Frankrike | Alkohol | 3,76 | Ny |
| 100 |  | Lenovo | Kina | Teknologi | 3,74 | Ny |
Kilde: Interbrand |
||||||