Et tredimensjonalt merke er merket som gjør det mulig å gjenkjenne eller identifisere et produkt ved hjelp av form, beholder og emballasje.
Det skal bemerkes at tredimensjonale merker gjør det mulig å gjenkjenne produkter hovedsakelig ved hjelp av synssansen. Men bruker også berøringssansen. Vi bruker synssansen når vi refererer til former og farger. Mens berøringen når beholderne har en type tekstur eller lettelse som er mulig å oppfatte gjennom berøring.
Fremfor alt må det tredimensjonale merket oppta tre dimensjoner i romhøyde, bredde og dybde. Disse aspektene tjener til å identifisere og skille et produkt fra resten av andre lignende produkter som konkurrerer i markedet.
Viktige elementer i et tredimensjonalt merke
De viktigste elementene i et tredimensjonalt merke er:
1. Formen på produktet
For det første er tredimensjonale merker knyttet til den spesifikke formen som et produkt kan ha. Derfor kan det være formen på selve produktet, beholderen som bevarer det, emballasjen eller en hvilken som helst spesifikk utforming av produktet som gjør det annerledes.
Basert på figurene, blant de første merkene som ble registrert, fant vi Coca Cola-flasken, Toblerone-boksen med sjokolade og Old Parr-whiskyflasken. Disse skjemaene gjør det mulig å oppnå at disse produktene kan skille mellom markedet for konkurrerende produkter.
- Konturformen til Coca Cola-flasken gir den en differensiell fordel i markedet for kullsyreholdig vann.
- Det samme skjer med den trekantede formen på Toblerone-produktet og emballasjen, som gjør det mulig å skille det fra de andre sjokoladene som markedsføres i markedet.
- Old Parr whisky preges av den spesielle formen på flasken og den bølgede overflaten.
Hva skjer når produktet er en tjeneste?
Selvfølgelig vet vi alle at tjenester er immaterielle, men de kan også skilles fra konkurrentene sine gjennom skjemaene som brukes i tredimensjonale merker. Et eksempel på dette kan være Kodak-merket hvis utviklingskiosker hadde en karakteristisk form. Hva gjorde at klientene hans lett kunne identifisere dem.
2. Emballasje og innpakning
For det andre bruker det tredimensjonale merket emballasje og innpakning for å skille seg ut. Dette for å få produktet til å se mer attraktivt og annerledes ut enn konkurrentene. Vi kan nevne noen eksempler som Absolut Vodka-flasken eller Nestlé Nescafé-flasken. Begge pakkene gir det et tegn på forskjell mellom konkurrerende merkevarer.
Åpenbart er et veldig spesielt tilfelle parfyme-markedet der den tredimensjonale formen på emballasjen gjør det enkelt for forbrukerne å identifisere dem. Gi dem et nivå av status og posisjonering i markedet. Mange kjøper parfymer for emballasjenes attraktivitet, så emballasjen er det som gir produktets personlighet gjennom merkevaren.
3. Det må gi produktet et karakteristisk tegn
For det tredje gir bruken av et tredimensjonalt merke produktene og selskapene som representerer dem en fordel fra et markedsføringsperspektiv. Spesielt fordi det hjelper forbrukeren å raskt gjenkjenne et produkt uten behov for et detaljert søk.
Det vil si at brukere ikke trenger å lese merkenavnet fordi produkt- eller pakkeutformingen gir enkel gjenkjenning. Ingen forveksler en flaske Coca Cola når den vises i hyllene med andre konkurrerende merker. Utformingen av emballasjen gjør den unik og gjør at den kan være lønnsom for selskapet, fordi dette gjør at den alltid skiller seg ut fra konkurrentene.
I tillegg er det tredimensjonale merket en form eller et objekt som eksisterer i virkeligheten, men ikke eksisterer i markedet som et merke. Derfor, ved å registrere seg som et merke, blir produktet kjent i markedet.
4. Det er vanskelig å registrere seg
For det fjerde er et tredimensjonalt merke en av de mest ettertraktede differensialfordelene i markedet, fordi det gjør produktene unike. Det er derfor det er veldig vanskelig å registrere seg, siden det vanligvis pleier å forveksles med visse industrielle design eller bruksmodeller.
Forskjell mellom tredimensjonal merkevarebygging og industriell design
For å gjøre det klart at et tredimensjonalt merke og et industrielt design ikke er det samme, må vi observere følgende forskjeller:
1. Når det gjelder formålet
Faktisk er formålet med et tredimensjonalt merke å fremme konkurranseevnen til produkter eller selskaper i markedet. Mens industriell design søker å oppmuntre til kreativitet i produktdesign, å skape produkter som er innovative når det gjelder bruk eller nytte.
2. Angående funksjonen
Funksjonen som et tredimensjonalt merke tilknyttet et produkt søker å oppfylle, er imidlertid å sikre at forbrukerne skiller produktene sine fra konkurrentene. På den annen side søker industriell design å gjøre produkter attraktive eller vakre for å vekke forbrukernes interesse. Tanken er å oppnå større kommersiell verdi gjennom attraktiv design.
3. Angående rettigheter og tider
Utvilsomt gir det tredimensjonale varemerket, når det er registrert, enerett til selskapet som eier varemerket i ubegrenset tid. Enten fordi registreringen ikke trenger å fornyes, eller fordi merket brukes riktig i konkurransemiljøet i markedet.
På den annen side gir registreringen av et industrielt design enerett til eieren i perioder mellom 10 og 25 år. Denne perioden begynner å tre i kraft fra det øyeblikket registreringen er legalisert.
Fordeler med å bruke tredimensjonale merker
De viktigste fordelene ved å bruke et tredimensjonalt merke er:
- Registrering og eierskap av et tredimensjonalt varemerke hindrer andre konkurrenter i å bruke former eller pakker som gir en fordel i markedet.
- Det gjør det lettere for forbrukere og brukere å gjenkjenne og identifisere produkter.
- Det favoriserer ånden av konkurranseevne i markedet.
- Bruksretten når det gjelder tid er ubegrenset.
Til slutt kan vi si at et tredimensjonalt merke er en veldig viktig kommersiell ressurs for ethvert selskap. Fordi forbrukere verdsetter figurene, emballasjen eller særegenhetene som gjør et produkt forskjellig fra konkurrerende produkter. Dette gjør dem villige til å betale mer for et produkt hvis merkevare oppfyller forventningene deres bedre. Dette gir ethvert selskap en klar komparativ fordel i forhold til konkurrentene.
