Philip Kotler er en ledende amerikansk akademiker innen markedsføring. Han regnes som far for markedsføring for bidragene han ga på dette området.
Kotler er anerkjent for sine mange konseptuelle bidrag i studiet av markedsføring (som vi vil detaljere senere), og jobber hovedsakelig som forsker og universitetsprofessor.
Han var også aktiv i den private sfæren og rådgav veldig viktige selskaper som IBM, Motorola, Bank of America, McDonald’s, Ford, JP Morgan, blant andre.
Livet til Philip Kotler
Kotler ble født 27. mai 1931 i Chicago, Illinois. Han fikk sin mastergrad fra University of Chicago i 1953 og sin doktorgrad i økonomi fra Massachusetts Institute of Technology (MIT) i 1956.
Men hans akademiske forberedelse endte ikke der. Han gjorde også postdoktorarbeid i matematikk ved Harvard University, og en annen innen atferdsvitenskap ved University of Chicago.
I 1962 begynte Kotler sitt arbeid som professor og underviste ved Kellogg School of Management fra Northwestern University. Siden 1988 har han således hatt formann for internasjonal markedsføring ved nevnte institusjon.
I 1967 publiserte han det som betraktes som markedsføringsbibelen: "Marketing Management: Analysis, Planning and Control." Senere publiserte han andre fremragende verk: "Marketing Principles" fra 1980 og "Social Marketing: Strategies to Change Public Behavior" i 1989. Disse bøkene ble fulgt av andre.
Det skal bemerkes at, som vi nevnte tidligere, viet Kotler seg også til privat aktivitet. Dermed grunnla han konsulentselskapet Kotler Marketing Group (KMG).
Et annet høydepunkt i Kotler er de mange utmerkelsene han har mottatt gjennom hele karrieren. Dermed ble han utmerket i 1978 med Paul Converse Award og 1995 med Irwin-McGraw-Hill Distinguished Marketing Educator Award. Begge av American Marketing Association (AMA).
Hovedinnlegg fra Philip Kotler
For Philip Kotler er det viktig både at økonomi og markedsføring bryr seg om forbrukernes trivsel og samfunnet som helhet.
På samme måte innlemmet den begreper som sosial markedsføring, som refererer til utvikling av en innsats som tillater aksept av en ny idé eller praksis i et bestemt samfunn. Dette for å oppnå større velvære for befolkningen.
Et annet viktig konsept som Kotler utviklet var markedsføring 3.0, som innebærer at bedrifter ikke bare må søke å tilfredsstille forbrukernes behov hos kundene, men å gjøre det med sosial og miljøbevissthet. Ved å gjøre dette vil selskapet få større anerkjennelse fra publikum.
I denne forstand bør det presiseres at for Kotler er markedsføring 1.0 den som har det enkle målet å selge. I mellomtiden tar markedsføring 2.0 ikke bare sikte på å fullføre transaksjonen, men å beholde kunden, bedre å forstå publikum for å oppnå differensiering.