Målmarkedet er den gruppen mottakere som et bestemt produkt eller en tjeneste er rettet mot. Opprinnelig var målmarkeder grupper av individer som ble gruppert etter alder, kjønn eller sosial profil.
Markeder betraktes som sett med potensielle kjøpere, og det menneskelige konseptet tas i betraktning, i tillegg til de tidligere nevnte.
Brukere kan ha forskjellige kjøperprofiler, avhengig av hvordan de kjøper eller hvilke beslutninger de tar om det. Noen ganger brukes den ideelle kundeprofilen også for å finne ut målmarkedet til et selskap.
Faktorer for å bestemme et målmarked
De viktigste faktorene du må ta hensyn til når du bestemmer et målmarked, er følgende:
Geografisk
Geografiske regioner tas i betraktning når de bestemmer produktene eller tjenestene som er rettet mot dem og innbyggerne som bor i dem.
For eksempel vil produkter som er bestemt for mer tropiske områder som Karibien være mer motstandsdyktige mot varme.
Alder
Alder er en faktor å ta i betraktning på grunn av endringene i preferanser som forbrukerne har gjennom hele livet.
En tenåring kan for eksempel være interessert i risikosport og en voksen i roligere idretter som svømming. Produktene vil være orientert mot denne faktoren med tanke på disse nøklene.
Kjønn
Du kan velge å dele målmarkedet etter kjønn for å målrette kampanjene avhengig av artikkelen som er annonsert, eller å gjøre det på en måte som er attraktiv for begge kjønn.
For eksempel en parfyme rettet mot kvinner, men som forårsaker oppmerksomhet hos menn som en mulig gave av verdi.
Fordeler og ulemper ved å definere målmarkedet
Følgende skiller seg ut:
- Ressursene er optimalisert: Å kjenne målmarkedet et selskap målretter mot, gjør det mulig å velge de mest passende kanalene for å markedsføre produkter eller tjenester. Definer strategien, kommunikasjonen, distribusjonen og markedsføringen for den, og spar kostnader hvis dette trinnet er klart definert.
- Lag en mer effektiv tjeneste eller et produkt: Ved å gjennomføre en forundersøkelse vil etterspørselen bli bedre kjent og tilbudet kan orienteres for å tilfredsstille behovene til den spesifikke publikum.
- Oppretting av nye produkter eller tjenester: Når du kjenner målmarkedet, kan du definere og lage produkter som tilfredsstiller deres behov. Noen ganger produseres disse produktene etter å ha kjent markedet som et selskap retter seg mot.
- Kjenn den potensielle etterspørselen til produktet: Å kjenne sosiale, demografiske eller økonomiske faktorer, blant andre, vil gi en mer konkret og klar ide om den potensielle etterspørselen som eksisterer for produktet eller tjenesten som er opprettet.
Å definere et målmarked kan imidlertid ha sine ulemper. Disse ulempene fokuserer særlig på den dårlige definisjonen av fordelene. Det vil si at det å lage et nytt produkt ikke kan være en god idé, eller at den potensielle etterspørselen etter produktet ikke egentlig er kjent. I slike tilfeller kan det være en dårlig ide å definere et målmarked.
På den annen side kan det være at å definere et målmarked og handle i samsvar med dette begrenser målgruppen for mye og salget vårt blir redusert.
Mål for et selskapMarkedsstudieMarkedssegment
