Global eller internasjonal markedsføring er en disiplin basert på en salgsstrategi designet for et produkt eller en tjeneste innenfor et enkelt verdensmarked, som igjen inkluderer mikromarkeder i form av land.
Bedriftene som omsetter det i praksis, søker å oppnå suksess på alle områder der det brukes, i nesten alle land på planeten, og integrerer forbrukere med lignende behov.
I vår globaliserte verden av det 21. århundre, når markedene åpnes og forenes, akselererer endringstakten og teknologien reduserer avstandene mellom land, nye konkurransekilder dukker opp på alle nivåer i organisasjonen.
Bedrifter som bruker global markedsføring søker ikke å halte etter i teknologisk fremgang. De bruker strategier som gjør at de kan være konkurransedyktige og jo flere steder jo bedre. Global markedsføring, og aldri bedre sagt, tar sikte på å omfatte alle steder.
For å utføre denne typen handlinger er selskapene klar over å tilpasse salgsproduktet med visse egenskaper som gjør det akseptabelt for andre markeder, det være seg i størrelse, form, design, ytelse og til og med farge.
Global økonomiFordeler og ulemper ved global markedsføring
Dette er de viktigste fordelene med global markedsføring:
- Det gjør det mulig for selskapet å dra nytte av økonomien på global skala.
- Et selskap kan velge å tilby et produkt som er likt for alle markeder: standardisering.
- Det sparer selskaper kostnader, siden det kan kjøpe råvaren i store mengder.
- Det stimulerer kunnskapen om mulighetene til de internasjonale markedene og behovet for å være konkurransedyktig på internasjonalt nivå.
- Økningen i konkurranse krefter for å forbedre produktet eller tjenesten som tilbys. Forbrukerne får overlegen verdi.
Tilsvarende har global markedsføring ulemper som:
- Det undersøker ikke hvert marked i dybden. Den holder seg på overflaten og ikke på bunnen.
- Strategien som skal følges, fungerer kanskje ikke i alle markeder, ettersom forbrukernes behov er veldig forskjellige fra hverandre. For å finne ut ville det være nødvendig å grave dypere og undersøke mye mer.
- Produktene eller tjenestene som selges kan være populære i ett land, men ikke i andre. Det er forskjellige behov, og derfor har ikke alle produktene samme utkast.
- Distribusjonssystemer kan variere sterkt fra land til land. Uten tvil et problem som kan være veldig skadelig når du implementerer denne typen markedsføring.
Global markedsføring er ikke en revolusjonerende endring i dag, det er en evolusjonær prosess som har pågått lenge.
Mange av salgskampanjene som begynner å være lokale eller regionale, blir til internasjonale på grunn av den eksisterende konkurransen i markedet, ønsket om å forbedre produktet eller tjenesten eller bare den økonomiske veksten i selskapet.
Fordeler og ulemper med globalisering