Konseptet med typer markedsføringsstrategier refererer til handlingene som skal utføres for å oppnå visse mål i et selskap.
Strategier er grunnleggende for et merke fordi de definerer handlingsplanen som skal utføres. Det er basen man må jobbe for å oppnå målene som forfølges.
Avhengig av produktene eller tjenestene du vil introdusere i markedet, samt potensielle kunder, vil den ene eller andre strategien velges siden det er forskjellige typer i hvert enkelt tilfelle.
Typer strategier
Dette er de mest fremtredende:
- Segmenteringsstrategi: Å ta i betraktning hvor bredt markedet er, er konkurransen om lignende produkter og hvilke typer publikum, segmentering for å nå de som er interessert en veldig viktig strategi. Kunder har forskjellige behov, det er viktig å kjenne interessegruppene, lage et verdiproposisjon for dem og på denne måten optimalisere markedsføringsbudsjettet. Innen denne strategien er det viktig å markere tre undergrupper:
- Konsentrert strategi. Det er preget av å målrette bare mot en markedsnisje som trenger tjenesten som selges.
- Differensiert strategi. Den omhandler å foreslå et annet produkt til hver nisje som er identifisert på en slik måte at de tilfredsstiller behovet til de mest forskjellige publikum
- Udifferensiert strategi. Publikumstypene blir ikke tatt i betraktning, men det samme produktet tilbys alle likt uten å ta hensyn til de spesifikke behovene til hvert segment.
- Brand positioning strategi: merkevarer er i hodet på kunder posisjonert gjennom visse meldinger og verdier som gjør at de skiller seg fra konkurrentene. I dette tilfellet jobber vi med dette konseptet for å plassere produktet over sine motstandere i markedet, tilby en positiv sammenligning av produktets egenskaper i forhold til konkurransen, gi et verdifullt bidrag og som et endelig mål å oppnå å være markedsleder over andre lignende merker.
- Funksjonell markedsføringsstrategi: I denne strategien må vi ta hensyn til aspekter som det jobbes internt med, og som er relatert til markedsføringsmiksen, vi snakker om 4 P-ene: produktstrategi (emballasje, garanti, kundeservice tas i betraktning), priser ( betalingsform, prisvariasjon), distribusjon (måten disse produktene når ut til publikum, hvordan de administreres, tilgjengelige salgssteder) og markedsføringsstrategier (merkevarebygging, kampanjer, reklame). I denne strategien arbeides disse seksjonene internt for å oppnå et produkt som skiller seg ut i markedet over konkurrentene. Selvfølgelig må disse variablene være i tråd for å oppnå de kommersielle målene som er foreslått fra begynnelsen.
Det er viktig å ha en handlingsplan innen markedsføring. Hvis du vil lykkes med et produkt som når et bestemt publikum og oppnår salg for å holde merkevaren posisjonert i markedet, må du velge de mest passende strategiene for det.