Sportssponsing er en markedsføringsstrategi basert på reklame eller beskyttelse av klubber, mennesker eller sportsbegivenheter som, på grunn av påvirkningen de når, når produktet eller tjenesten som selges, til et veldig bredt og heterogent publikum.
Bedrifter og merkevarer satser på sportens verden for å gjøre seg kjent. Det er et veldig vellykket marked som flytter mye penger.
Sportskonkurranser som de olympiske leker, NFL-finalen eller fotballag som viser reklame på trøyene sine, blir optimale kanaler for å spre denne underholdningsindustrien. Sportssponsing er også et ideelt kommunikasjonsverktøy for merkevarer som søker å knytte deres image til verdiene som definerer sport.
Hvordan fungerer et sports sponsing?
Under denne markedsføringsaksjonen mottar atleten eller klubben en økonomisk gave, personlige tjenester eller profesjonell rådgivning. Til gjengjeld får sponsoren (selskapet eller merkevaren) salgsfremmende rettigheter til å gjennomføre markedsføringsstrategier knyttet til bildet av hovedpersonen (klubb, idrettsutøver eller begivenhet).
Sportssponsing er ikke en markedsføringskanal, men en kommunikasjonsplattform for et merke med flere kontaktpunkter. med forbrukeren. Derfor oppnår godt brukt reklame høyere avkastning på investeringen, samt bedre tilpasning til merkevaren. sponsor og økt engasjement med målgruppen.
Hvilke mål setter sportssponsoren for seg selv?
Det er flere mål for sportssponsoren:
- Fremme image av selskapet slik at det oppfattes positivt og progressivt av publikum.
- Øk merkevareksponeringen på forskjellige typer kanaler og øk PR. Mer samlet synlighet for selskapet.
- Generer merkevareverdi for selskapet. Noe viktig for at det skal bli en trygg markedsverdi for brukerne.
- Oppnå en favorittoppfatning av det potensielle publikummet gjennom sosial sponsing. Plasser deg selv som favorittmerket for forbrukere.
- Øk salget av et produkt eller en tjeneste. En hendelse har alltid et mål. Å selge produkter eller tjenester er ugjendrivelige oppdrag som alle selskaper skal oppnå.
- Få en bildeoverføring der verdiene til sport er knyttet til det sponsede merkevaren. Gi et positivt forhold som tilfører merkevaren verdi takket være noe som har en stor innvirkning på samfunnet, for eksempel det sportslige aspektet.
Hvordan bruke sportsbeskyttelse effektivt
Her er noen måter å gjøre det på:
- Øke eksponeringen og bevisstheten gjennom høyprofilerte mediarettigheter for å demonstrere en positiv rolle i samfunnet ved å lage fellesskapsprogrammer som kan engasjere publikum som er vanskelig å nå på andre måter.
- Tilgang til sports talent kan brukes til å lage reklamemateriale og innhold som kan distribueres gjennom flere kanaler.
- Retten til å bruke varemerker og logoer i produkter og kampanjer kan være en viktig differensierer.
Å bygge en solid og effektiv sportssponsorstrategi blir en kompleks prosess som krever en komplett analyse og undersøkelse av sentrale aspekter. legemliggjort i et passende forslag.
De vanlige verdiene mellom skytshelgen og klubb eller idrettsutøver bør studeres slik at begge kan dra nytte av den delte merkevareposisjonen. På denne måten vil de oppnå en felles fordel.