Geriljamarkedsføring er en type reklamestrategi som er fokusert på utøvelse av ressurser og teknikker basert på fantasi og oppfinnsomhet. Gjennom bruk av uvanlig reklamepraksis og minimal investering, søkes det å oppnå en stor offentlig diffusjon.
Hovedideen med å bruke geriljamarkedsføring er å søke nyhet og overraskelse hos forbrukeren.
Det er en form for distraksjon. Vi vil prøve å lage en annonse med forutsetningen om at den ikke ser ut som den. Provokasjon og fangst av mottakeren skal få ham til å føle behov for å dele den erfaringen med omgivelsene, slik at ekkoet multipliserer og effekten av reklamearbeidet blir forsterket.
En av de viktigste fordelene ved å bruke denne markedsføringsteknikken er å unngå reklamemetningen vi lever med utvidelse og multiplikasjon av kommunikasjonsmedier og reklamressurser i dag.
Geriljamarkedsføring og masseannonsering
I motsetning til masseannonsering, er geriljamarkedsføring basert på opprettelsen av personlige meldinger for en på forhånd etablert og spesifikk sektor av befolkningen du vil påvirke. Søket etter kreativitet, fantasi og følelser vil være grunnleggende for å oppnå dette, og for at målgruppen skal overføre eller dele budskapet til andre.
Den teknologiske og virtuelle faktoren har spilt en viktig rolle i geriljamarkedsføringsarbeidet de siste årene. Gjennom en kreativ og ukonvensjonell innsats har bedriftene muligheten til å oppnå sine kommunikasjonsmål og til og med forbedre bedriftens image hvis kampanjen deres er effektiv.
Takket være Internett, rollen som sosiale nettverk og spredning av multimediainnhold på Internett, har geriljamarkedsføring blitt en stadig mer vanlig praksis i reklameplanlegging for bedrifter. Som bestemmer seg for å ta på seg kreative utfordringer som søker forskjell gjennom virale meldinger, overraskende videoer eller skjult reklame som grunnlag for deres online markedsføring.