Sportsmarkedsføring er en type markedsføring som søker å tiltrekke seg kunder og styrke merkevarebildet gjennom reklameaksjoner i sportens verden. Det er en stadig mer brukt strategi, fordi forbrukeren føler seg identifisert med et lag eller en sport, og det er lettere å selge et produkt.
Sportsmarkedsføring er en stil innen markedsføring som tar sikte på å tiltrekke seg kunder og forbedre bedriftens image, og gjennomføre reklameaksjoner i sportssektoren. Det tilbyr en rekke muligheter siden det finnes et stort utvalg av typer sport, og hver av dem har større eller mindre innvirkning.
I tillegg tolker ikke forbrukeren denne typen reklame som noe negativt eller invasivt. Sport er vanligvis forbundet med en følelse av å tilhøre en bestemt institusjon. På grunn av dette blir den potensielle klienten så nær alle selskapene som støtter teamet deres eller markedsfører sporten som de brenner for.
Kjennetegn ved sportsmarkedsføring
Blant de viktigste egenskapene til denne typen markedsføring kan vi fremheve følgende:
- Det søker å generere virksomhet i sportssektoren.
- Det har forskjellige områder å handle, i henhold til selskapets behov.
- Bedriftens image er knyttet til verdiene som sport representerer.
- Forbedrer image av selskapet foran forbrukerne. De oppfatter at organisasjonen samarbeider slik at de kan glede seg over noe de brenner for.
- Lar deg lage spesifikke produkter tilknyttet konkurransen eller sponset idrettsutøver.
Typer sportsmarkedsføring
Vi finner følgende fire typer sportsmarkedsføring:
- Idrettsutøvere: Den består av å gjennomføre handlinger i samarbeid med idrettsutøvere som forbedrer image av selskapet eller annonserer noen av dets produkter.
- Generell sport: Det er mange annonser relatert til sport, slik at forbrukeren kan knytte sine verdier til selskapet.
- Sportskonkurranser: De aller fleste sportskonkurranser som vi kan se gjennom TV- eller streamingplattformer, viser reklamepaneler av forskjellige merker.
- Sportsbedrifter eller grupper: Denne siste typen sportsmarkedsføring refererer til samarbeidene som for eksempel utføres av fotballag med et bestemt sportsmerke for klærne. Du kan også nevne reklame som er inkludert i fotballspillertrøyene.
Eksempel på sportsmarkedsføring
Som nevnt ovenfor er det veldig enkelt å finne eksempler på sportsmarkedsføring. I enhver konkurranse som sendes på TV, kan vi identifisere reklame fra flere selskaper. I alle fall, hvis vi for eksempel ser et Formel 1-løp, kan vi se reklametavler i hele kretsen. I tillegg til dette, vil vi også finne reklame på pilotenes overall og til og med på kjøretøyene selv.
La oss i denne forstand si at vi har et klesfirma som spesialiserer seg i racketsport. Vi ønsker å gjennomføre en sportsmarkedsføringskampanje, og vi gjennomfører en studie for å veilede hvordan du gjennomfører den. Vi identifiserer at padletennis er en sport med flere og flere følgere, og at kostnadene for reklame i den er lavere enn for eksempel tennis.
Av denne grunn bestemte vi oss for å sponse det viktigste mesterskapet i padle-tennis i vårt land. Sammen med dette er en annen handling som vi skal gjennomføre at logoen til selskapet vårt vil vises på pokalen. På denne måten vil vi ha gjennomført en sportsmarkedsføringskampanje.
Avslutningsvis er sportsmarkedsføring en type markedsføring som fokuserer på å gjennomføre reklameaksjoner innen sportens verden, med sikte på å øke antall kunder i selskapet.
