Slagordet er et uttrykk eller kort skrift som myntar et merke og som fungerer som et sentralt budskap i en reklamekampanje, eller politikk.
Å lage et slagord eller en reklameuttrykk som har innvirkning er noe som har blitt gjort i mange år. Allerede i første verdenskrig var det ment å rekruttere soldater til å bekjempe det i USA, og uttrykket "Ditt land trenger deg" ble brukt for å vekke oppmerksomhet for å verve og delta.
Det er vanskelig å se reklamekampanjer, eller policyer som ikke inkluderer den nøkkelfrasen som samler all essensen som er ment å formidle om det merket.
Det er mange eksempler som: bomull jukser ikke (Tenn rengjøringsprodukt), det er ting som penger ikke kan kjøpe, for alt annet Mastercard (Mastercard kredittkort), Just Do It (Nike), Think different (Apple), At the i forkant gjennom teknologi (Audi), Wake up life (Nescafé), Hello Moto! (Motorola), Avdekke lykke (Coca-cola).
Dette er bare noen av de mest fremtredende eksemplene i historien. Meldinger som er ment å formidle positive tanker, verdi og fremtredende informasjon om disse merkene.
Hva skal et godt slagord formidle?
Dette er hovedpoengene:
- Enkelt å huske. De er meldinger som er laget for å huske et merke. Det er derfor de skal være korte og konsise. Tekster som er for lange, som det vil være vanskelig å huske, bør unngås.
- Fordeler skiller seg ut. Et merke må alltid tenke på hvordan man kan formidle verdien det har for å forårsake innvirkning og sensasjon blant publikum. En måte å gjøre dette på er å lage relatert innhold. Tagline er en god måte å praktisere disse verdiene på.
- Merket skiller seg ut. En politisk kampanje, eller et selskap, kan gjenkjennes med en bestemt setning. Dette er hva som skjer hvis du lager en effektiv melding. I politikken er det viktig å alltid legge til et slagord for å oppmuntre til å stemme, og oppsummere hva partiet ville oppnå med din støtte. For eksempel: vi er dårlige, men vi har det bra (Carlos Nemen), Hundre år av ærlighet (Ramón Tamames), ja, det kan vi (Barack Obama).
- Generer en oppfordring til handling. Et slagord skjuler mesteparten av tiden en oppfordring til handling for å oppmuntre til et kjøp, anerkjenne et merke eller øke verdien. De er meldinger som tar sikte på å forsterke forbrukernes handling, og som de velger når de skal kjøpe et bestemt merke.
Hvordan lage et slagord
Dette er de viktigste trinnene:
- Et slagord skal starte, eller inkludere et tvingende verb: gå, løp, spis …
- Vær kort, ikke for lang. Ikke overstig mer enn 8-10 ord.
- Vær lett uttalt for forbrukerne.
- At det kan inkluderes naturlig i en samtale mellom brukerne.
- Inkluder spesifikke ord, la abstraktet være til side når du lager det.
- Det handler ikke om å skrive store linjer, men å velge fremtredende setninger.
- Tenk på verdiene til merket, dets mål og oversett det til ord som formidler dette.
Å lage et slagord er viktig for ethvert merke, eller politisk kampanje, det er derfor det krever å kjenne målgruppen, og i hovedsak fremheve verdiene og handlingene til merkevaren.