Kommersielt navn - Hva det er, definisjon og konsept
Det kommersielle navnet er et hvis funksjon er å bli husket og plassert i hodet til kunder og forbrukere for å bidra til kjøpshandlingen.
Når en bedrift starter, er en av de viktigste beslutningene å definere navnet den skal ha. Dette vil lette realiseringen av verdiproposisjonen som er designet for kunder.
Når skal firmanavnet defineres?
Dette er en diskusjon som har flere argumenter, men det essensielle er at navnet på virksomheten er i samsvar med verdiforslaget som er designet. Derfor defineres det vanligvis etter at forslaget er ferdig, fordi ideene og konseptet er mye tydeligere:
- Hva er vi?
- Hva ønsker vi å kommunisere med virksomheten vår?
- Hvem er våre kunder?
- Hva er vår differensierende faktor?
Det er spørsmål det jobbes med i noen tid og forbedres når de blir gjennomgått om og om igjen. Når disse problemene er klare og sammenhengende, vil navnet komme naturlig ut, fordi konseptet allerede har blitt jobbet hardt.
Hvordan definere et godt firmanavn?
Det er visse triks som gjør det lettere å lære seg et firmanavn, for eksempel:
- Kort.
- Moro.
- Hyggelig å uttale
- At forretningskonseptet er symbolisert, for eksempel "Resolutiva" for et forretningskonsulentfirma, eller "Grand Palace" for et prangende 5-stjerners hotell.
Hvis handelsnavnet er lengre, kan det brukes en forkortelse eller et ord for å understreke logo design. For eksempel vil en nattklubb kalt “Tierra de OZ” bli kjent av unge mennesker som “OZ”, “la oss gå til OZ”, “vi er i OZ”, men det holder naturen bak med litt fleksibilitet slik at kundene adopter det. etter din smak.
Til slutt er navnet som glasur på en kake: det skal representere virksomheten, men det vil aldri erstatte verdiforslaget. Derfor, uansett hvor attraktivt navnet er, hvis det ikke ledsages av en gjennomtenkt virksomhet, med identitet og verdi for mennesker, vil det være en bortkastet innsats, da det skjer med så mange kommersielle lokaler og selskaper med prangende navn som prosjektet høye forventninger, men de ender konkurs på grunn av svakheter i forretningsdesignet.
