Produktets livssyklus er settet med etapper som produktene eller tjenestene et selskap tilbyr eller markedsfører i markedet gjennomgår fra lanseringen til uttaket.
Fra et markedsføringsperspektiv krever hver av disse fasene i produktets livssyklus bruk av spesifikke verktøy for å kontrollere utviklingen i salget og oppnå målene som er satt.
Alt som begynner har vanligvis en slutt. Det skjer også med produkter.
Hva er stadiene i produktets livssyklus?
Dette er de viktigste stadiene i livssyklusen til et produkt:
- Introduksjon: Den innledende fasen til å gå til markedet. En periode der salget er lavt og de ikke forventer for mange fordeler. Målet på dette stadiet er å markedsføre produktet og generere et behov blant forbrukerne. For å gjøre dette må den bruke noen instrumenter, for eksempel reklame.
- Øke: I denne fasen begynner salget å stige litt etter litt. Derfor også fordelene. Nå er målet å trenge inn i markedet så mye som mulig. Annonsering av produktet eller tjenesten fortsetter.
- Modenhet: Når produktet først er konsolidert i markedet, med den påfølgende veksten i lønnsomhet, er det på tide å skille seg fra konkurransen med verktøy som pris og reklame.
- Skråningen: Salget av produkter eller tjenester faller, det samme gjør fortjenesten. Markedet er for tiden veldig mettet, og det er på tide å eliminere produktet fra sirkulasjon eller innovere for å forbli sterkt.
Nettopp dette siste aspektet er viktig for å forlenge produktets eller tjenestens levetid. Målet er at investering i forskning og utvikling som en markedsføringsstrategi gjør at de kan forbli konkurransedyktige i markedet og ikke miste salg.
Hvordan fortsetter du å opprettholde livssyklusen til produktene?
Gjennomføre følgende:
- Fornyelse, forbedring av kvaliteten og egenskapene slik at det fortsetter å skape interesse og innvirkning hos forbrukerne.
- Bytte dem ut med en ny. Hvis bildet av produktet forverres og det er vanskelig å gjenopprette det, anbefales det å gjøre et rent skifer.
- Utvidelse av serien. Et nytt produkt eller en tjeneste som lanseres på markedet kan utfylle eksisterende med nye muligheter som ikke har vært ivaretatt før da. På denne måten blir de mer konkurransedyktige og kan nå nye publikumsnisjer.
Hvorfor har produkter eller tjenester en begrenset levetid?
Dette er hovedårsakene:
- Fordi forbrukeren blir lei av dem. Monotoni forårsaker metning og misnøye. I variasjon og differensiering er suksess.
- Fordi fremskritt innen teknologi havner utenfor fasen. Fremfor alt skjer det med datamaskiner, mobiltelefoner og andre typer husholdningsapparater.
- På grunn av planlagt foreldelse.
