Sponsoren har ansvaret for å sponse en bestemt aktivitet, et prosjekt eller et arrangement for å også gi synlighet til merkevaren.
Sponsoren er en sponsor, og som sådan samarbeider i gjennomføringen av et prosjekt ved å bidra og gi penger, materielle varer, mat, et sted der det er utviklet, promotering eller hvilken som helst type samarbeid som tidligere er avtalt med den ansvarlige for hendelse eller utkast.
Når en sponsor deltar i denne typen handlinger, er målet å markedsføre merkevaren, utvide antall kunder og styrke tilstedeværelsen.
Sponsortyper
Dette er de viktigste:
- Penningsponsor. I dette tilfellet bidrar merkevaren med et beløp til arrangementet, eller prosjektet som skal gjennomføres, eller distribueres på den beste måten basert på dets behov. Det er den vanligste måten å samarbeide om denne typen handlinger, spesielt hvis de store merkene gjør det.
- Materielt samarbeid. Sponsoren forbeholder seg retten til å delta ved å skaffe materiale, eller steder det kan foregå. For eksempel: trøyene til et fotballag på et veldedighetsspill.
- Mediesponsing. Ved denne anledningen handler de om sponsing av et kommunikasjonsmedium, som har tilgang til privilegert informasjon, og tilbyr alle detaljer i arrangementet. Denne typen samarbeid er karakteristisk for store arrangementer eller store prosjektpresentasjoner.
- Nominativt sponsing. Denne typen samarbeid er veldig typisk når det gjelder sportsbegivenheter. Merket gir et beløp slik at navnet ditt er det som leser stadion, eller arrangementet. På denne måten i alle år vil alle kjenne stedet ved navnet på det merket.
Faser for å få en sponsor
Følgende må tas i betraktning:
- Du må vurdere hvilken type begivenhet og hvilket publikum den er rettet mot. Dette er nødvendig for å vite om det er av interesse, eller ikke, siden et av målene er å markedsføre selve merkevaren. For eksempel, hvis selskapet er et fysioterapiselskap, vil en sportsbegivenhet være interessant, men hvis det er en gastronomisk handling, kan det ikke være veldig fornuftig. Derfor er det nødvendig å vurdere hvilken type publikum som vil delta.
- Det vil være nødvendig å vite hva skaperen av arrangementet, arrangementet eller prosjektet trenger, og om det er i hendene på det selskapet å kunne samarbeide på noen måte, og nå avtaler om det.
- Solidaritetsarrangementer er en måte å tilby støtte, og også å bygge et godt merkevarebilde, så det anbefales at du sponser en handling av denne typen, verdsett dem.
- Målet med sponsingen må også være tydelig fra begynnelsen. Hva er det ment å oppnå med dette alternativet? Beryktelse? Kunder? Synlighet? Presentasjon av et merke til et voksende lokalsamfunn? En rekke spørsmål må stilles og besvares for å delta som sponsor og oppnå de foreslåtte målene.
Hva er forskjellen mellom sponsor og skytshelgen?
Noen ganger kan de bli forvirret. Dette er de mest fremtredende forskjellene:
- Beskytteren har ikke til hensikt å oppnå kommersielle fordeler umiddelbart, eller direkte. Det er vanligvis en person, eller enhet med stor innkjøp eller sosial makt, som har ansvaret for å hjelpe kunstnere til å starte prosjektene sine.
- Sponsoren deltar i arrangementer eller prosjekter, men hvis den har til hensikt å gjøre merkevaren mer synlig, eller det har en gunstig økonomisk innvirkning i form av økte kunder, eller fortjeneste gjennom anerkjennelse og deltakelse.