Konseptet med hvit økonomi er økonomien skapt av unge gründere av startups og digitale virksomheter.
Siden begynnelsen av det 21. århundre har det dukket opp en ny økonomi med fokus på den digitale verden der nyetableringer, småbedrifter og teknologi får styrke. Dette er det som blir kjent som "den hvite økonomien."
Den første som brukte dette begrepet var økonomen Douglas McWilliams i sin bok "The Flat White Economy". Definer menneskene som utgjør den hvite økonomien som:
“De har ikke plass til kopper og tallerkener og spisestuer, så det er mer fornuftig å gå på kaffe til frokost. De sparer på eiendom, strøm eller reiser. De bruker stramme jeans i stedet for dresser. De har et dyrt elektronikkprodukt eller to, men er generelt mindre materialistiske enn foreldrenes generasjon. De kjøper sykler i stedet for Porsches. "
Hva er den hvite økonomien?
Mens bankvirksomhet og de mer tradisjonelle sektorene i bransjen er i tilbakegang, fortsetter den hvite eller digitale økonomien å vokse til eksponentielle priser. Facebook, Google, Apple, Amazon, SpaceX, blant andre, er gigantene som setter kursen for denne nye tiden.
Tusenvis av startups dukker opp hvert år og sliter med å bli enhjørningen i deres sektor. Entreprenører går sterk og fortrenger store tradisjonelle selskaper fra deres privilegerte posisjon.
Likeledes utvikler teknologien seg med svimlende hastigheter: 3D-skrivere, virtual reality, kunstig intelligens, big data, sky, smarttelefoner, robotikk, droner, blant andre. Alle disse innovasjonene for noen år siden var utenkelige, og nå er de en del av vårt daglige liv.
Det er ingen tvil om at forbruksmåten og forbrukernes oppførsel har endret seg. Av den grunn er også økonomien i endring, og vi ser utviklingen i samarbeidsøkonomien, bekymring for miljøet og større fleksibilitet for å oppnå balanse mellom arbeid og privatliv.
På samme måte foretrekker det å bo i leie i stedet for å skaffe seg en eiendom, samt å kle seg uformelt uten å miste formene. All denne oppførselen er bare noen av egenskapene til den nye generasjonen.
Det som er veldig viktig med denne nye hvite økonomien er å forstå hvem som driver den, hvem som jobber i den, hvordan og hvor de jobber, hvordan de lever, hvordan de bruker fritiden og pengene.
Dette nye samfunnet ledet av digital transformasjon er den nye økonomiske revolusjonen.
Hvem driver og jobber i den hvite økonomien?
Millennials, den nye generasjonen unge mennesker som er født på slutten av 80-tallet og begynnelsen av 90-tallet, bryter inn i arbeidsmarkedet og spesifikt oppstart. Deres jobbaspirasjoner er ikke de samme som forrige generasjon. Den følelsesmessige lønnen er viktigere enn den monetære, og de synes det er mange ganger mer attraktivt å jobbe med kolleger i stedet for på private kontorer.
I tillegg er det noen av egenskapene til denne nye generasjonen på jobben å jobbe i et team eller vite hvordan de skal fungere i digitale miljøer.
På arbeidsgiverens side søker den også å ansette etter kompetanse i stedet for ved å samle inn universitetsgrader, administrere og beholde talent, kontinuerlig gjenvinning av kunnskap og styrke kreativitet og initiativ.
Det spiller ingen rolle om arbeidsgivere er kledd i jeans i stedet for en jakke og dress, det spiller ingen rolle om de sykler til jobben i stedet for en bil, så lenge ideene deres forandrer verden og voksende selskaper.