Produktporteføljen er settet med varer og / eller tjenester som et selskap har til salgs.
For å utføre en analyse av produktporteføljene, brukes følgende konsepter for å bestemme aspekter og dimensjoner:
- Amplitude: Antall linjer et selskap har.
- Lengde: Totalt antall produkter som markedsføres.
- Dybde: Antall varianter av hvert produkt i linjen.
- Konsistens: Analyserer graden av likhet mellom de forskjellige produktlinjene, med tanke på faktorer som bruksfrekvens for forbrukere, produksjonsmetoder, distribusjonskanaler, pris, blant andre.
Eksempel på produktportefølje
La oss forestille oss at AROMA SL er et selskap dedikert til salg av parfymer. Blant tilbudet kan vi finne dufter for hver sesong av året. Dermed vil den om vinteren ha varme detaljer, om våren vil den innlemme blomsteraromaer, om sommeren vil den tilby mye friskhet, og om høsten vil den fremheve treet.
Produktene som AROMA vil selge vil være følgende:
Om vinteren har de valgt ild og kanel; om våren, av lavendel og veggblomst; om sommeren, ved hav og is; og om høsten av Laurel og Almendro.
For å finne amplituden må vi identifisere antall linjer som firmaet har, det vil si oppdage produkter som har likheter mellom dem. I dette tilfellet vil klassifiseringen være diktert av følelsen av at parfymen produserer, hvis den er varm, vil den for eksempel tilhøre vinterproduktlinjen. På den annen side, hvis den er blomster, vil den tilhøre vårens produktlinje, og hvis følelsen som overføres av Köln er frisk, vil den tilhøre sommerlinjen. Tvert imot, hvis den minner oss om skogen for dens berøring av tre, vil linjen være høst. Kort sagt, AROMA SL har 4 produktlinjer.
Vi beregner lengden ved å multiplisere antall produktlinjer med antall artikler som utgjør hver linje. I dette tilfellet består hver linje av to elementer, så resultatet vil være en lengde på 8.
Dybden refererer til antall varianter av produktene fra hver linje, i dette tilfellet har vi 2.
For å analysere konsistens kan vi for eksempel se i frekvensen av forbrukerbruk, som selv om det kan være noe subjektivt, kan vi si at den brukes hver dag, til alle tider av året. Vi kunne også se på produksjonsmodellen, som i alle tilfeller vil være lik. Og til slutt, i distribusjonskanalene, som generelt også vil være de samme. Med disse dataene kan vi bekrefte at det er en konsistens mellom de 4 linjene med AROMA SL-produkter.