Landingssiden eller destinasjonssiden er en som er tilgjengelig via lenker, reklamebannere eller nyhetsbrev, med sikte på at brukeren gjør en konvertering.
Konvertering forstås som den oppnåelsen brukeren har av den handlingen selskapet ønsker, og dette kan variere fra innsamling av informasjon og generering av fører, inntil salg av et produkt eller en tjeneste.
Hvordan kjenner du igjen en destinasjonsside?
Normalt følger landingssider en lignende struktur, preget av å ha følgende elementer:
- De har en fremtredende tittel som oppsummerer godt hvorfor du trenger produktet eller tjenesten.
- Den bruker call to action eller call to action, en kraftig mekanisme for å overbevise brukeren om å utføre handlingen gjennom tvingende ord eller uttrykk.
- De inneholder et skjema med flere felt for å få informasjon fra brukere, som senere vil bli lagt inn i databaser.
- Meninger fra andre kunder, selskaper eller media dukker ofte opp, blant andre som bekrefter deres stilling.
- Det er ingen elementer som distraherer fra målet (enten det er å selge et produkt eller å få potensielle kunder).
- De finnes vanligvis ikke på den offisielle nettsiden, men ligger på et eksternt nettsted slik at du blir lenger i den og ikke kan gå tilbake.
Hva er en destinasjonsside til?
La oss forestille oss at vi vil selge et fotografikurs, derfor vil dette være vårt endelige mål. Før må vi offentliggjøre tjenesten og nå de som kan være interessert. Vi kan annonsere på bannere, sende nyhetsbrev og kopiere destinasjonssidekoblingen i et blogginnlegg, til og med på sosiale medier.
Hver av nettstedene der vi vil annonsere, vil følge en annen strategi og vil være rettet mot et annet publikum. Derfor kan vi lede hver gruppe til en annen destinasjonsside som er designet og tilpasset for et bestemt segment, og derved øke effektiviteten. Sannsynligvis vil brukere som følger oppføringene til en fotografiblogg og abonnerer, ha mer kunnskap enn noen som ser kurset i en Facebook-annonse, og det vil også være forskjellig fra den som kjøper et reflekskamera og ser banneret i det Online-butikk.
Fra alle disse brukerne vil vi samle inn informasjon som gjør at vi blant annet kan opprettholde kontakten og adressere dem i fremtiden.
Avslutningsvis er destinasjonssider et godt alternativ som et utstillingsvindu for kampanjen til et bestemt produkt eller en tjeneste, siden det øker interessen for det ved å fokusere all oppmerksomheten, fremheve den og ha handlingsfremmende handlinger og former som overbeviser brukeren om å utføre trinnet.