Villedende reklame er en form for reklame som vanligvis inneholder feil eller tydelig falsk informasjon om en bestemt vare eller tjeneste, med den hensikt å forårsake forvirring i offentligheten og endre deres oppførsel som forbruker.
Mål med villedende reklame
Gjennom bruk av villedende reklame, som navnet antyder, blir offentligheten lurt slik at den danner en ide om godet eller tjenesten langt fra virkeligheten.
Når du gjennomfører reklamekampanjen, blir visse aspekter av produktet fremhevet for å tiltrekke seg den potensielle forbrukerens oppmerksomhet og dermed øke salgsnivået. Dette gjøres imidlertid på en urettferdig måte ved å fremheve visse egenskaper som ikke samsvarer med virkeligheten i det som tilbys på markedet.
Eksempler på villedende reklame
Et av de enkleste og mest nyttige eksemplene når det gjelder å forstå denne praksisen, er reklame for hurtigmatrestauranter. I disse er hamburgere veldig tiltalende for øyet, store og med flere ingredienser. Når du bestiller dette produktet i etablissementet, er sammenligningen mellom virkeligheten og det som annonseres ofte ujevn.
Utelatelse av visse data eller egenskaper ved produktet forstås også som villedende reklame. Et eksempel er å annonsere en bil som fremhever flere tillegg og tjenester som standard ikke er inkludert når du kjøper bilen. I denne forstand misvisende reklame, da dette ikke har blitt indikert i reklameplassen.
Måter å villede reklame på
Det er mange måter å annonsere på, som er villedende. Disse er de viktigste:
- Annonsering med vilkår som kan bety forskjellige ting og forvirre kjøperen, vekselvis deres oppfatning av produktet.
- Bruk villedende datoer i form av kampanjer for å oppfordre kunden til å ta en kjøpsbeslutning, og da er ikke denne tidsperioden endelig så kort, og så mye haster er nødvendig.
- Hopp over merkostnadene for produktet eller andre viktige data, eller inkluder det på en nesten skjult eller uforståelig måte. Et tydelig eksempel er de anledninger der momsbeløpet ikke er inkludert i sluttprisene på produktene. Eller ikke nevne varighetsklausulene i kontrakter, spesielt i mobiltelefoni.
- Ikke rapporterer komplementære og nødvendige produkter for å glede seg over hovedfordelen, som for eksempel i tilfelle en dekoder i betal-TV-tjenester.
Ofte er bruk av villedende reklame også en måte å skade konkurrenter og rivaler i et marked, slik at et aktuelt produkt skiller seg ut fra konkurrentene ved å dra nytte av reklamekampanjer av villedende karakter, og som påvirker forbrukernes beslutningskraft. som velger et produkt som ikke er ærlig eksponert i forhold til andre ekvivalenter som sannsynligvis blir annonsert rettferdig og nærmere virkeligheten.
I denne forstand er vanlig og streng lovgivning med denne typen markedsføringspraksis vanlig i nesten alle land i verden, med fokus på forsvar av forbrukerinteresser og styring av konkurranse i markeder.