Predatory pricing består av en prisstrategi som kan brukes av et dominerende firma i markedet for å eliminere konkurrentene og dermed sikre markedets monopol. Det handler om å redusere prisene under kostnadene.
Rovprissetting har den effekten at alle konkurrenter kjøres ut av markedet. Disse, selv om de er like effektive som firmaet som gjennomfører strategien, tåler ikke så lav priskonkurranse. Det sittende firmaet har på sin side det endelige målet å beholde hele markedet. Generelt er formålet å kunne øke prisene takket være monopolet som genereres.
Predatory prisforhold
For å bekrefte at en rovprisingsstrategi blir brukt i markedet, må tre grunnleggende vilkår være oppfylt:
- Et firma er i stand til å redusere prisene under kostnadene og opprettholde denne situasjonen til dets like effektive konkurrenter blir tvunget ut av markedet.
- Prisstrategien vil bare være rimelig og gunstig for det gjennomførende firmaet hvis selskapet, når alle konkurrenter forlater markedet, er i stand til å heve prisene over konkurransenivået og holde dem høye i lang tid.
- Det må være barrierer for inngang, ellers, når firmaet øker prisene, vil nye konkurrenter komme inn i markedet tiltrukket av fortjeneste.
Hvordan bevise at det er rovpriser?
Det er veldig vanskelig å bevise at et firma krever rovpriser. Kostnadsinformasjon er vanligvis ikke tilgjengelig, og det er mulig å forveksle en konkurransedyktig strategi med en rov.
Videre, selv når prisinformasjon er tilgjengelig, er det ikke enighet blant økonomer om hva slags kostnadsmål som skal brukes for å verifisere eksistensen av rovpriser. I tillegg til det ovennevnte er det nødvendig å bestemme størrelsen på det tapet som selskapet som gjennomfører strategien kan møte, samt de reelle mulighetene det har for å gjenopprette det i fremtiden.