Rosa kapitalisme er bevilgningen av bevegelsen og diskursen til LGBTIQ + -samfunnet (lesbisk, homofil, bifil, trans, intersex, queer og andre) av det kapitalistiske markedssystemet. Det er et begrep som brukes kritisk.
Denne typen kapitalisme oppstår når rosa penger, kjøpekraften til LGBTIQ + -samfunnet, får tilstrekkelig betydning for å gjøre prosjekter eller virksomheter orientert utelukkende mot denne gruppen lønnsomme.
Det er viktig å skille rosa kapitalisme fra rosa penger, som bare er kjøpekraften til LGBTIQ + -kollektivet.
Hovedkritikken mot denne typen kapitalisme er at den forhandler LGBTIQ + -bevegelsen. I stedet for å la diskursen i samfunnet selv påvirke dynamikken i tilbud og etterspørsel, er det kapitalismen som påvirker diskursen. På denne måten tilpasser du det til modellene og forbruksbehovet ditt.
Et eksempel på rosa kapitalisme ville være å dra nytte av festlighetene for LHBT-stolthetsmåneden for å annonsere. Så la oss forestille oss at et selskap deltar i marsjen og bruker muligheten til å markedsføre sitt nye personlig pleieprodukt.
Kritikk av rosa kapitalisme
Selv om rosa kapitalisme representerer en mulighet for større synlighet av LGBTIQ + -bevegelsen, kan den også undergrave kampen for rettighetene til dette samfunnet.
Ettersom markedet er det som setter modellen for "LGBT", vil strømmen i denne bevegelsen som ikke er økonomisk interessant bli utelatt fra markedet. Det er med andre ord minoritetsgrupper som vil bli ekskludert av selskaper.
I sum fører rosa kapitalisme oppmerksomheten fra den sosiale kampen til LGBTIQ + -samfunnet. Dermed er det først og fremst bekymret for at det kan gjøre feiringen av stolthetsmåneden til et forretningstilbud.