Konseptet med merkegjenkjenning, bevissthet og engelsk, refererer til å bli oppmerksom på noe spesielt, bli oppmerksom på en hendelse, merke eller noe spesifikt aspekt.
Dette engelske begrepet brukes mye innen markedsføring for å vurdere graden av bevissthet som en forbruker har om et merke. Målet er å evaluere måten en kunde er bevisst på et merke, hvis de kjenner det igjen, og også knytter det til sine produkter eller tjenester.
Et selskap må jobbe med merkevarebildet sitt fra begynnelsen, det er dets oppgave å distribuere en rekke handlinger som svarer på et mål og som klarer å trenge gjennom publikum. I markedet er det stor konkurranse i samme sektor, og det er derfor viktig å jobbe med markedsføring og kommunikasjon av et selskap fra første stund.
Hvis det er høy grad av konkurranse mellom bedrifter i samme sektor, vil det å styrke merkevaren for å differensiere seg være en av strategiene å ta hensyn til, både på merkevarenivå og med egne produkter.
For eksempel, hvis noen ser et par sko uten å vite hvilket merke det er, kan de allerede gjenkjenne dem på grunn av forholdet mellom de modellene som er opprettet av det merket. De identifiseres ved første øyekast, og det viser graden av bevissthet og verdi som en forbruker har om det.
Typer strategier som kan utvikles for utvikling av merkevarebevissthet
Merkegjenkjenning eller merkevarebevissthet måler omfanget av anerkjennelse det har fra forbrukerne. For eksempel, når noen bestiller en cola, refererer de til selve merkevaren, ikke en sukkerholdig kullsyreholdig drink. Men brukeren identifiserer det allerede med det.
Brukere knytter merkevarer til bestemte gjenstander, bruker eller bare husker dem og har dem som referanse når de trenger å kjøpe et bestemt produkt.
Det er forskjellige strategier for å utvikle bevisstheten til et selskap i markedet. Følgende skiller seg ut:
- Bruk av sosiale nettverk. Det er et uunnværlig verktøy når det gjelder digital markedsføring. Nesten alle har i det minste en profil på sosiale nettverk, og disse gir større synlighet, anerkjennelse, beryktelse og muligheten for å skille seg ut som en referanse over konkurransen.
- Top of mind awareness concept er relatert til denne typen bevissthet. Det er en viktig måling fordi den bestemmer merkevaren som oppstår naturlig i kundens sinn når de blir spurt en rekke spørsmål i forhold til en bestemt sektor. Denne kvantifiseringen brukes til å måle graden av følsomhet som forbrukere har for et bestemt merke, og for å modifisere, eller fortsette i denne strategiske linjen hvis de opprinnelige målene er oppnådd.
- Begrepet merkevaregjenkjenning er knyttet til merkevarebygging, det fokuserer på å vurdere ledelse og resultater, samt handlingene som blir brukt for å oppnå dem.
Hvorfor er det nødvendig å jobbe med merkevare anerkjennelse?
Det er viktig for følgende:
- Forbedre salget. Hvis en potensiell kunde har et bestemt merke i tankene, vil de sikkert kjøpe en vare fra den. Å være en referanse i en sektor er en god garanti for salg, og hvis selskaper jobber med markedsføringstiltak for å oppnå dette, vil de ha en mye mer rolig vei enn de som ikke tar vare på merkevaren deres.
- Øk bevisstheten. Å være kontinuerlig tilstede i hodet til forbrukerne er et mål som enhver bedrift helt sikkert ønsker å oppnå. For dette må du jobbe med markedsføring og eksponering i alle mulige medier.