Brand curation er en disiplin som bruker prinsippene for kulturell og kunstnerisk ledelse i utviklingen av et merke som prøver å transcendere sine produkter eller tjenester.
Merkevarebehandling er en måte å designe og jobbe med et merke på, og forstå at dette ikke bare er en logo, men en slags kultur der produsenter, deres kunder og miljøet rundt dem er involvert.
Personen som har ansvaret for å utvikle merkevaren kalles en merkevarekommisjonær eller "Brand Curator", i sin engelske versjon.
Hvordan merkevarebehandling fungerer
Merkesortering er basert på ideen om at det som i dag selges ikke er produkter eller tjenester, men et image, en forretningskultur som innebærer en historie som er attraktiv og sammenhengende for sine kunder.
Med tanke på det ovennevnte jobber merkevarekommisjonæren med kulturen i selskapet og utvikler følgende aktiviteter:
- Hjelper eiere og / eller ledere med å definere identiteten til organisasjonen sin.
- Identifiser bildet som organisasjonen ønsker å projisere til både kundene og konkurrentene og resten av samfunnet.
- Se etter midlene for å samhandle med klienten, forstå hvordan de ser organisasjonen og hva de leter etter fra den.
- Organiser, administrer og overfør meldingene, bildene eller ideene som er med på å styrke organisasjonens image
- Lager forslag og implementerer prosjekter for bedre styring av merkevaren og identiteten til selskapet.
Det bør understrekes at merkevarekommisjonæren ikke jobber med et bestemt produkt eller en tjeneste, men med det globale image av organisasjonen som omfatter både produksjon og plass i samfunnet.
Brand curation i Spania
Spania som land har sitt eget merkevarebeholdning. Dens oppgave er å forbedre image av Spania i resten av verden, samt å fremme, koordinere og overvåke spanjolenes (selskaper og menneskers) aktiviteter i utlandet på det økonomiske, kulturelle, sosiale, vitenskapelige og teknologiske feltet som påvirker nevnte bilde.
Spanias merkevarekommisjonær har rang som statssekretær, selv om han ikke har lønn, er han funksjonelt avhengig av statsministeren gjennom utenrikspolitisk råd og organisk av utenriksministeren og samarbeidet.
Funksjonene til merkevarekommisjonæren inkluderer følgende:
- Fremme tiltak for å forbedre det utenlandske image av Spania.
- Bygg og overvåke objektive indikatorer som gjør det mulig å kjenne oppfatningen av bildet av Spania og dets utvikling over tid.
- Utarbeide handlingsplaner for offentlige administrasjoner (og deres avhengighet) i utlandet, i tillegg til å koordinere og overvåke gjennomføringen.
- Fremme, verdsette og støtte (hvis det anses hensiktsmessig) internasjonale markedsføringsinitiativer som private og offentlige organisasjoner har planlagt å gjennomføre, og fremme felles offentlig-private samarbeidsaksjoner på dette området.
- Foreslå årlige utenlandske handlingsplaner for regjeringen for å fremme Spanias merkevare
- Send periodiske rapporter til regjeringen om utførte aktiviteter og resultatene
Siden juli 2012 er merkevarekommisjonæren i Spania Carlos Espinosa de los Monteros, utdannet jurist og forretningsadministrasjon, og er også kommersiell tekniker og statsøkonom.